Orbit DSP

Рынок интернет рекламы и технологические решения, обеспечивающие его работу, развиваются стремительно. Рекламодатели становятся все более требовательней к эффективности работы рекламных кампаний. Они хотят покупать аудиторию, а не конкретные места для размещения рекламы, как это было ранее.

В свою очередь бурный рост социальных сетей и развитие методов обработки данных позволяют качественно идентифицировать посетителей сайтов и определять их возраст, пол, интересы и т. д. Обладая таким инструментарием, рекламодатель способен очень точно определять какая ему нужна аудитория, и сколько он готов платить за каждый показ своего рекламного объявления.

Подъем RTB и DSP

Все это способствовало появлению и развитию RTB технологий, позволяющих производить продажи и покупки рекламных показов на базе аукциона в режиме реального времени, которые с уверенностью можно назвать флагманом текущего рекламного рынка.

Сейчас DSP платформы набирают большую популярность, поскольку позволяют сделать рекламную сделку более прозрачной, а именно, рекламодатели знают, где будут показаны их объявления, и какие данные будут использованы для нацеливания, и могут легко посчитать переходы на сайт и конверсию.

Orbit DSP сегодня

В июне прошлого года мы анонсировали запуск разработки DSP платформы. И сейчас мы хотели бы поделиться тем, что было сделано за это время.

Нами была создана высоконагруженная масштабируемая отказоустойчивая платформа Orbit DSP для работы с RTB аукционами. Наша DSP система прошла функциональные и нагрузочные тесты и была расположена в Data Центре.

Каким образом работает наша система:. Аукцион проходит в режиме реального времени: пока пользователь загружает веб-страницу, RTB-система успевает провести торги за показ рекламы. Запрос на показ рекламы рассылается всем участникам аукциона.

Наша DSP система умеет за миллисекунды определить, насколько ценным является этот показ, и сделать ставку. Победитель аукциона получает право показать свою рекламу. Её стоимость определяется по принципу «победитель платит минимальную цену, достаточную для победы».

Также нами была разработана мощная система предсказаний, основанная на математической статистике, теореме Байеса, частном случае теоремы Шеннона и законе Пуассона с использованием энтропии и условной вероятности для классификаций, которая позволяет выявить вероятность осуществления конверсии пользователем и вычислить справедливую цену за показ рекламы.

Наши Планы

Сейчас Orbit DSP работает со следующими рекламными биржами:

  • Between Digital,
  • Yandex,
  • Google,
  • Nexage,
  • AdFox,
  • AdRiver,
  • Begun,
  • Republer.

Мы планируем расширять этот список в короткие сроки.

Для получения широкой детализированной информации об аудиториях мы используем сторонние Data провайдеры такие, как Aidata и VisualDNA. И мы планируем увеличивать их число в ближайшее время.

Также сейчас мы работаем над увеличением эффективности системы предсказаний и увеличением производительности системы. Также нами будет расширен список рекламных бирж и Data провайдеров.

Мы будем продолжать усовершенствование нашей DSP платформы по мере развития рынка рекламы.

Комментарии (0)

Оставьте комментарий