Мы Добавили множество DMP провайдеров и Увеличили Шансы на Успешность Вашей Рекламной Кампании

В предыдущей статье мы рассказывали о наших планах по развитию продукта Orbit DSP. Одной из задач, которую мы перед собой поставили – интеграция с ключевыми поставщиками расширенных данных о посетителях (Data Provider). Data Provider принято разделять на 2 категории: Data Suppliers и DMP.

Data Suppliers
Data Suppliers — это поставщик готовых сегментированных данных о пользователях.
Data Suppliers агрегируют большие массивы пользовательских данных и создают из них тематические сегменты.

Data Suppliers бывают нескольких видов:

  • Первый вид — это Data Supplier, которые поставляют широкий ассортимент данных о пользователе, например, и соцдем, и интересы, и потребности. К этому типу можно отнести Pluso, Aidata.me и другие.
  • Второй вид — это Data Suppliers которые поставляют только определенные категории данных, например социальные, демографические, данные о платежах пользователей в интернете, интересы по определенной тематике и т. д.

DMP
DMP — это многофункциональная платформа по управлению данными. К управлению данными относится:

  • хранение и постобработка данных,
  • сегментирование,
  • смешивание разных данных, tag management (контроль и управление какие данные передаются другим компания, например DSP для открутки по созданным сегментам).

DMP платформы позволяют всем сторонам, вовлеченным в процесс покупки и продажи инвентаря, управлять данными, облегчать использование сторонних данных и экспортировать данные на другие RTB платформы. Применение данных из DMP при показе рекламы в RTB позволяет существенно увеличить результативность рекламных кампаний. Как правило, к DMP подключены все основные поставщики данных, что позволяет рекламодателям/издателям создавать сегменты, смешивая любые типы данных first-party и third-party data.

Для успешного и эффективного проведения рекламных кампаний и для использования методов оптимизации и предсказаний необходимо использовать сторонние DMP платформы, которые предоставляют расширенные данные по посетителям такие, как пол/возраст/социальный статус/доход/интересы и многое другое.

Интеграция DMP провайдеров позволяет настраивать рекламные кампании вплоть до марки автомобиля, на которой ездит его целевая аудитория.

Объединение Данных от Data Suppliers и DMPs
Рынок DMP/Data Suppliers активно развивается в последнее время, но надежность и качество поставляемых данных пока далеки от идеальных.

С другой стороны, сторонние DMP платформы используют методы оптимизации наряду с предсказаниями, в результате чего на основе имеющихся данных можно запустить наиболее успешные рекламные кампании.

Cookie Matching
Процесс DMP/Data Suppliers встройки заключается в создании модуля синхронизации пользователей с помощью механизма cookie matching. Cинхронизация пользователей происходит как с нашей стороны во время показа рекламы путем добавления tracking pixel от DMP provider, так и со стороны DMP provider путем вызова tracking pixel, размещенного на наших серверах.

В настоящий момент для российского рынка наша система уже использует такие DMP как aidata, visualDNA, targetix, и ведутся переговоры с компанией auditorius. Для мирового рынка заключены соглашения с компаниями lotame и bluekai.

В наших дальнейших планах — интеграция максимального количества ключевых DMP providers для предоставления нашим рекламодателям большого количества разнообразных сегментов аудитории.

И это только начало!

Комментарии (0)

Оставьте комментарий