Что такое Cookies, DMP или «Большой брат» следит за вами

Многие из вас замечали, что посетив одну из страниц, например, интернет-магазина, при посещении других сайтов вас начинает преследовать реклама с этим товаром, завлекающая вас вернуться обратно и купить его.

Как это происходит? На деле всё очень просто: в вашем браузере стоят куки.
Владелец интернет-магазина разместил на своем сайте JS код или картинку, url которой ведет к системе управления рекламой или другой системе обработки данных, которая в свою очередь устанавливает куки в ваш браузер, и с этого момента является вашей меткой для этой системы. При посещении другого сайта, пользующегося услугами той же рекламной сети, идентифицирует вас по этой куки и делает вывод о том что вы интересовались определенным товаром ранее и соответствующим образом подбирает для вас объявления.

Подобная техника относится к понятиям ремаркетинга или ретаргетинга. Но её смысл может быть значительно шире, если говорить о системах DMP.

Так что же такое DMP?
Эта аббревиатура раскрывается как Data Management Platform или система управления данными. Представьте, что в выше приведенном примере вместо рекламной сети на сайте интернет-магазина установлен код DMP платформы, и на остальных посещаемых вами сайтах так же установлен её код. Вы блукаете по этим сайтам в поисках нужной информации, а эта система сохраняет ваш путь.

К примеру:

  • Вы посетили спортивный магазин и посмотрели, какие существуют товары для занятия велоспортом.
  • Потом посетили магазин обуви и подбирали обувь 35-го размера.
  • Затем вы заходили на форум молодых мам.

И весь этот путь в руках платформы DMP. Системы этого класса занимаются аналитикой этих данных, выстраивая «портрет вашей личности». Как и другие системы статистики в платформах DMP принято классифицировать информацию по признакам, такие классификаторы имеют определение таксономии. Давайте представим, куда можно было бы отнести пользователя, который посещал выше приведенные ресурсы:

  • женщина
  • интересуется спортом
  • размер ноги 34—36
  • возраст 25—35

Вы могли бы сказать «Минуточку!»
“Эти категории могут описывать совсем другого человека, а не того который сидя у монитора гулял по этим ссылкам.”

И вы отчасти правы, но ведь здесь мы можем говорить лишь о точности предположений. Поверьте, если бы список ресурсов не ограничился бы тремя, то и точность бы возросла многократно.

Иногда страшно представить, но DMP системы могут быть представлены и на страницах социальных систем. Делайте вывод сами — что они могут о вас знать.

А зачем это нужно самим DMP системам?
Ответ прост — помогать другим системам изучать аудиторию. К примеру это может быть рекламная сеть, которая, используя данные DMP, помогает рекламодателям находить их целевую аудиторию. Для сайтов и крупных систем это возможность проанализировать, какой аудиторией востребован их контент и принимать решения по его дальнейшему расширению.

И особенный интерес к этим данным проявляют DSP системы, и понятно почему — в отличии от рекламных сетей они не имеют паблишеров и не получают прямых запросов из браузера пользователя, они получают запросы из SSP систем, в которых данные о пользователе представлены достаточно скудно. Вот здесь то и необходима помощь DMP. Обратившись к ней, DSP получает все известные данные о пользователе, что помогает ей принять решение о необходимости произвести ставку на аукционе.

Не исключением является и наш продукт Orbit DSP, который использует DMP платформы такие как Aidata, VisualDNA и в скором времени будет интегрирован один из ведущих игроков на этом рынке — BlueKai.

Комментарии (0)

Оставьте комментарий