All posts in category: Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг

Следуя тенденциям в Интернет рекламе, компания OrbitScripts постоянно занимается дополнительными разработками, направленными на обогащение и улучшение продукта Orbit Ad Server.

Интернет рынок не стоит на месте, появляются новые более эффективные способы донести рекламное сообщение до конечных потребителей. Сегодня мы бы хотели рассказать об одном из таких способов – ретаргетинге или поведенческом таргетинге, разработкой которого на данный момент занимается наша компания.

Ретаргетинг (анг. retargeting — перенацеливание) или поведенческий таргетинг – это рекламный механизм, при котором рекламное объявление показывается пользователю, который уже видел данное объявление, посетив сайт рекламодателя но не отреагировал на него –  не совершил клика, покупки, регистрации и т.д

Технически ретаргетинг осуществляется в рекламных сетях, которые обслуживают определенное количество рекламодателей и работают с рекламными площадками, входящими в эту сеть.

Принцип ретаргетинга заключается в следующем:

Примерно 95% пользователей покидают сайт рекламодателя без совершения покупки, а для того, чтобы пользователь превратился в покупателя необходимо минимум 7 воздействий посетителя с рекламой. Таким образом, выделяются пользователи, которые ранее посещали сайт рекламодателя, но ничего не купили. Таким пользователям на всех сайтах рекламной сети будет показываться реклама этого рекламодателя, что увеличит вероятность покупки, регистрации и др. этого пользователя на сайте рекламодателя.  Показ рекламы, которую пользователь уже ранее видел, увеличивает частоту контакта пользователя с рекламой и эффективность рекламной кампании.

С помощью поведенческого таргетинга можно не только побудить посетителя сайта кликнуть на повторно показанное объявление, совершить покупку, подписаться на рассылку и т.д., но и выделить вашу целевую аудиторию: какие страницы посещал пользователь, какую рекламу просматривал, какими товарами интересовался (если это интернет магазин) и другую информацию.

Так же, исследования показали, что CTR (англ. click-through rate — показатель кликабельности) рекламного  объявления, подобранного с учетом поведенческого таргетинга выше, чем объявления, подобранные с учетом контента страницы.

Спрос на рекламные места со стороны рекламодателей заметно упал, на данный момент их внимание привлекает исследование и покупка целевой аудитории, а не конкретного места на сайтах. Таким образом, возрастает актуальность использования поведенческого таргетинга в рекламных сетях.

Будьте в курсе  событий компании OrbitScripts!

По всем возникающим вопросам, контактируйте с нами.

Комментарии (0)