All posts in category: Рекламные технологии

Веб-саммит 2018

Web Summit

Здравствуйте, друзья!

Недавно мы побывали на веб-саммите в Лиссабоне. Это крупнейшая конференция в мире технологий, объединяющая различные отрасли в единое технологическое сообщество.

По официальным данным, здесь участвовало 170 стран, из которых приехало в общей сложности 1200 докладчиков, 2500 журналистов и 2200 компаний.

Кроме того, аудитория составила 70 000 зрителей, еще больше, чем в прошлом году — 60 000.

Самым интересным оказалось обилие стартапов.

Многие стартаперы, от малых и крупных технологических компаний представили инновационные проекты, которые раньше никто не видел. На выставке было очень много молодых компаний.

И, конечно же, мы нашли много новых партнеров с большим потенциалом. Очень рады, что посетили эту выставку, и считаем ее лучшим мероприятием 2018 года.

Увидимся с вами в следующем году!

Web Summit

Комментарии (0)

Dmexco и The European Summit Networking Conference & Expo

Dmexco

Не знаем как у вас, а у нас сентябрь выдался особенно продуктивным, ведь мы успели посетить сразу две выставки в Европе – одну за другой.

Первой была Dmexco в Кёльне, она проходила 12-13 сентября. Мы встретили много наших коллег из мира цифрового маркетинга, успели поделиться с ними опытом и обзаветись множеством перспективных знакомств.

Весьма неплохой результат, который даже немного превзошел наши ожидания.

После Dmexco мы отправились в Прагу, где нас ждала вторая сентябрьская выставка — The European Summit Networking Conference & Expo for Digital Products, которая продлилась целых четыре дня с 14 по 17 сентября.

Здесь нас ждали более 1400 компаний из мира интернет-развлечений, электронной коммерции, финансов, азартных игр, интернет знакомств, forex, бинарных опционов и здоровья. Там же мы встретились с нашими давними партнерами, такими как, например, – компания ExoClick.

Все четыре дня прошли в размеренном ритме, и выставка оказалась для нас достаточно плодотворной.

Начало осени для нашей компании получилось довольно насыщенное, но и расслабляться мы не собираемся, впереди нас ждет Web Summit, который пройдет в Лиссабоне с 5 по 8 ноября.

Будем рады встретить вас там, друзья!

OrbitSoft на Dmexco

Теги:
Комментарии (0)

Dmexco 2017

13-14 сентября, сразу после Webmaster Access 2017, OrbitSoft посетил DmExco – событие, которое считается одним из важнейших в мире цифровой рекламы. 50 700 посетителей со всего света и более чем 1 000 компаний-участников посетили DmExсo в этом году.

DmExco – это глобальная выставка для бизнеса и инноваций, которая позволяет увидеть новые тенденции и определить бизнес-потенциал будущих проектов. Это отличное место для встреч профессионалов в области медиа и маркетинга, технических специалистов и дизайнеров.

Мы были рады принять участие в этом очень важном мероприятии в мире цифровой рекламы. Бесконечный поток встреч, переговоров, тренингов и семинаров дал нам отличный опыт и новые связи.

Это был очень продуктивный европейский тур для нашей компании, и благодаря участию в подобных мероприятиях мы уверены, что в следующем году мы также продолжим расширять сеть наших партнеров.

Теги:
Комментарии (0)

Webmaster Access 2017

Начало сентября для OrbitSoft выдалось насыщенным – наша команда запланировала посещение сразу 2 европейских выставок. Первой в списке стояла Webmaster Access, проходившая уже в 13-ый раз в Амстердаме в отеле Double Tree by Hilton 8-11 сентября.

Webmaster Access – это одно из крупнейших событий в области цифровой рекламы adult-индустрии. В этом году выставку посетили 1500 участников из более чем 30 стран мира.

Посетители и участники могли познакомиться и пообщаться в уютной дружеской атмосфере и обменяться контактами на Meet Market.

Мы с удовольствием воспользовались предоставленными для общения возможностями и провели большое количество встреч, увидели своих старых друзей и обзавелись новыми.

Webmaster Access прошел для нашей команды очень удачно. Следующий пункт назначения нашего путешествия – DmExco 2017

Комментарии (0)

Что такое Cookies, DMP или «Большой брат» следит за вами

Многие из вас замечали, что посетив одну из страниц, например, интернет-магазина, при посещении других сайтов вас начинает преследовать реклама с этим товаром, завлекающая вас вернуться обратно и купить его.

Как это происходит? На деле всё очень просто: в вашем браузере стоят куки.
Владелец интернет-магазина разместил на своем сайте JS код или картинку, url которой ведет к системе управления рекламой или другой системе обработки данных, которая в свою очередь устанавливает куки в ваш браузер, и с этого момента является вашей меткой для этой системы. При посещении другого сайта, пользующегося услугами той же рекламной сети, идентифицирует вас по этой куки и делает вывод о том что вы интересовались определенным товаром ранее и соответствующим образом подбирает для вас объявления.

Подобная техника относится к понятиям ремаркетинга или ретаргетинга. Но её смысл может быть значительно шире, если говорить о системах DMP.

Так что же такое DMP?
Эта аббревиатура раскрывается как Data Management Platform или система управления данными. Представьте, что в выше приведенном примере вместо рекламной сети на сайте интернет-магазина установлен код DMP платформы, и на остальных посещаемых вами сайтах так же установлен её код. Вы блукаете по этим сайтам в поисках нужной информации, а эта система сохраняет ваш путь.

К примеру:

  • Вы посетили спортивный магазин и посмотрели, какие существуют товары для занятия велоспортом.
  • Потом посетили магазин обуви и подбирали обувь 35-го размера.
  • Затем вы заходили на форум молодых мам.

И весь этот путь в руках платформы DMP. Системы этого класса занимаются аналитикой этих данных, выстраивая «портрет вашей личности». Как и другие системы статистики в платформах DMP принято классифицировать информацию по признакам, такие классификаторы имеют определение таксономии. Давайте представим, куда можно было бы отнести пользователя, который посещал выше приведенные ресурсы:

  • женщина
  • интересуется спортом
  • размер ноги 34—36
  • возраст 25—35

Вы могли бы сказать «Минуточку!»
“Эти категории могут описывать совсем другого человека, а не того который сидя у монитора гулял по этим ссылкам.”

И вы отчасти правы, но ведь здесь мы можем говорить лишь о точности предположений. Поверьте, если бы список ресурсов не ограничился бы тремя, то и точность бы возросла многократно.

Иногда страшно представить, но DMP системы могут быть представлены и на страницах социальных систем. Делайте вывод сами — что они могут о вас знать.

А зачем это нужно самим DMP системам?
Ответ прост — помогать другим системам изучать аудиторию. К примеру это может быть рекламная сеть, которая, используя данные DMP, помогает рекламодателям находить их целевую аудиторию. Для сайтов и крупных систем это возможность проанализировать, какой аудиторией востребован их контент и принимать решения по его дальнейшему расширению.

И особенный интерес к этим данным проявляют DSP системы, и понятно почему — в отличии от рекламных сетей они не имеют паблишеров и не получают прямых запросов из браузера пользователя, они получают запросы из SSP систем, в которых данные о пользователе представлены достаточно скудно. Вот здесь то и необходима помощь DMP. Обратившись к ней, DSP получает все известные данные о пользователе, что помогает ей принять решение о необходимости произвести ставку на аукционе.

Не исключением является и наш продукт Orbit DSP, который использует DMP платформы такие как Aidata, VisualDNA и в скором времени будет интегрирован один из ведущих игроков на этом рынке — BlueKai.

Комментарии (0)

Мы Добавили множество DMP провайдеров и Увеличили Шансы на Успешность Вашей Рекламной Кампании

В предыдущей статье мы рассказывали о наших планах по развитию продукта Orbit DSP. Одной из задач, которую мы перед собой поставили – интеграция с ключевыми поставщиками расширенных данных о посетителях (Data Provider). Data Provider принято разделять на 2 категории: Data Suppliers и DMP.

Data Suppliers
Data Suppliers — это поставщик готовых сегментированных данных о пользователях.
Data Suppliers агрегируют большие массивы пользовательских данных и создают из них тематические сегменты.

Data Suppliers бывают нескольких видов:

  • Первый вид — это Data Supplier, которые поставляют широкий ассортимент данных о пользователе, например, и соцдем, и интересы, и потребности. К этому типу можно отнести Pluso, Aidata.me и другие.
  • Второй вид — это Data Suppliers которые поставляют только определенные категории данных, например социальные, демографические, данные о платежах пользователей в интернете, интересы по определенной тематике и т. д.

DMP
DMP — это многофункциональная платформа по управлению данными. К управлению данными относится:

  • хранение и постобработка данных,
  • сегментирование,
  • смешивание разных данных, tag management (контроль и управление какие данные передаются другим компания, например DSP для открутки по созданным сегментам).

DMP платформы позволяют всем сторонам, вовлеченным в процесс покупки и продажи инвентаря, управлять данными, облегчать использование сторонних данных и экспортировать данные на другие RTB платформы. Применение данных из DMP при показе рекламы в RTB позволяет существенно увеличить результативность рекламных кампаний. Как правило, к DMP подключены все основные поставщики данных, что позволяет рекламодателям/издателям создавать сегменты, смешивая любые типы данных first-party и third-party data.

Для успешного и эффективного проведения рекламных кампаний и для использования методов оптимизации и предсказаний необходимо использовать сторонние DMP платформы, которые предоставляют расширенные данные по посетителям такие, как пол/возраст/социальный статус/доход/интересы и многое другое.

Интеграция DMP провайдеров позволяет настраивать рекламные кампании вплоть до марки автомобиля, на которой ездит его целевая аудитория.

Объединение Данных от Data Suppliers и DMPs
Рынок DMP/Data Suppliers активно развивается в последнее время, но надежность и качество поставляемых данных пока далеки от идеальных.

С другой стороны, сторонние DMP платформы используют методы оптимизации наряду с предсказаниями, в результате чего на основе имеющихся данных можно запустить наиболее успешные рекламные кампании.

Cookie Matching
Процесс DMP/Data Suppliers встройки заключается в создании модуля синхронизации пользователей с помощью механизма cookie matching. Cинхронизация пользователей происходит как с нашей стороны во время показа рекламы путем добавления tracking pixel от DMP provider, так и со стороны DMP provider путем вызова tracking pixel, размещенного на наших серверах.

В настоящий момент для российского рынка наша система уже использует такие DMP как aidata, visualDNA, targetix, и ведутся переговоры с компанией auditorius. Для мирового рынка заключены соглашения с компаниями lotame и bluekai.

В наших дальнейших планах — интеграция максимального количества ключевых DMP providers для предоставления нашим рекламодателям большого количества разнообразных сегментов аудитории.

И это только начало!

Комментарии (0)

Рекламная Технология Real Time Bidding

У нас для вас отличная новость! Компания OrbitScripts планирует начать разработку технологии показа рекламы Real Time Bidding (RTB) в ближайшие месяцы. Аукцион рекламы в реальном масштабе времени станет доступен через систему показа рекламы Orbit Ad Server.

Давайте более детально рассмотрим данную технологию.

Real Time Bidding (анг. аукцион (биддинг) в реальном времени) – это достаточно новая рекламная технология, которая подразумевает под собой покупку и продажу рекламных показов на основе аукциона. Как при обычном аукционе, в системе RTB есть свои продавцы – рекламные площадки с рекламными местами, и покупатели – рекламодатели. Рекламодатели действую не напрямую, а пользуются услугами систем по размещению рекламы – Demand Side Platform (DSP), которые непосредственно подключены к RTB. Рекламодатели могут работать с DSP либо напрямую, либо через рекламные агентства.

В момент, когда пользователь загружает веб-страницу, начинается аукцион. RTB система рассылает всем участникам аукциона запрос на показ рекламы и за доли секунды DSP система определяет насколько ценным является этот показ для обслуживаемого рекламодателя и устанавливает ставку. Ценность показа определяется набором различных параметров, например, откуда пришел посетитель, какой у него пол и возраст, контентом самой рекламной площадки и др. Победитель аукциона получает право показать свою рекламу и платит минимальную цену, достаточную для победы, таким образом стоимость определяется по принципу второй цены.

Рассмотрим пример, на сайт спорттоваров приходит посетитель из США, пол мужской, возраст от 35-45 лет. Первый рекламодатель ищет посетителей из США и платит $0.1, второй рекламодатель ищет мужчин из США и платит $0.15, а третий рекламодатель ищет посетителей (мужчин и женщин) из США интересующихся спортом и платит $0.2. Таким образом, побеждает покупатель номер 3, его реклама будет показана посетителю, а заплатит он за показ рекламы – $0.16.

Основными преимуществами системы RTB является то, что:

  • Практически рекламодатели покупают свою целевую аудиторию, а не место на сайте.
  • Рекламодатели могут снизить потери на показ своей рекламы нецелевой аудитории, и следовательно повысить эффективность своих кампаний и конверсии.
  • Владельцы сайтов получают возможность продавать каждый показ на своей площадке с наибольшей эффективность в зависимости от посетителя и доступных рекламных объявлений.

Если у вас возникли дополнительные вопросы, контактируйте с нами, и мы поможем вам подобрать наилучшее решение для вашего бизнеса!

Комментарии (0)

Секреты привлечения рекламодателей на ваши сайты!

Это хорошо известный факт, что залог процветания сайта это прямые рекламодатели, ведь именно благодаря им, вы сможете не только заниматься любимым делом, но и заработать  деньги. Однако, многие владельцы сайтов, при их первом знакомстве сталкиваются с вопросом – собственно, а где взять этих рекламодателей? С чего нужно начать?

Сегодня мы бы хотели поделиться с вами некоторыми секретами, которыми владельцы сайтов пользуются для того, чтобы привлечь прямых рекламодателей.

Знайте свою аудиторию:

Если ваш сайт посвящен компьютерным технологиям, вы должны быть максимально осведомлены в этой области, так как это ваша товарная площадка, а значит необходимо знать потребности покупателей (посетителей). Очевидно, что рекламодатель продвигающий, допустим, продукцию для домохозяек, не найдет своей аудитории на вашем сайте.

Таки образом, вам необходимо изучить категорию посетителей вашего сайта: возраст, интересы, доходы посетителей, пол, образование, сфера деятельности и т.д.

Допустим, если в большей степени ваш сайт посещают мужчины в возрасте 30-40 лет, из Нью Йорка, Манхеттена, это означает, что ваш сайт нацелен на серьезную, а главное, платежеспособную аудиторию, которая нашла свое место в жизни.

Подобная аудитория будет интересна для таких крупных рекламодателей как: владельцы автосалонов, магазины электронной техники, элитной мужской одежды и пр.
Know your audience!

Исследуйте  рынок и сайты конкурентов:

  • Изучите конкурентов. Уделите время для того, чтобы изучить сайты-конкуренты. Выясните, кто размещает рекламу на подобных сайтах.  Так как при клике на рекламное объявление, вы переходите на сайт рекламодателя, постарайтесь найти информацию о контактах рекламодателя на его сайте.
  • Социальные сети. Найдите группы посвященные тематике вашего сайта, возможно именно там вы сможете привлечь рекламодателей на свой сайт. Например, группу, посвященную электронной техники для вашего сайта IT технологий.
  • Оффлайн организации. Изучите организации, находящиеся в вашем регионе и которые будут заинтересованы в продвижении своих товаров и услуг.
  • Печатные издания. Газеты и журналы пестрят рекламой, не исключено, что и вы сможете найти рекламодателей.

Monitor the market

Составьте  предложение для прямых рекламодателей

Рекламодателя необходимо заинтересовать, для этого необходимо составить грамотное коммерческое предложение, которое побудило бы рекламодателя начать рекламироваться на вашем сайте.

Предоставьте рекламодателю полную информацию, почему он должен рекламироваться именно на вашем сайте:

  1. Предоставьте подробную информацию о целевой аудитории вашего сайта. Используйте аналитические программы, чтобы представить отчеты о посетителях вашего сайта.
  2. Покажите рентабельность  рекламы. Тематика вашего сайта должна быть прямо или косвенно связана с продуктами или сервисами предлагаемыми рекламодателем.  Контекстная реклама увеличить количество конверсий на сайтах рекламодателей и ваш ROI.
  3. Начните с низкой цены. Назначив довольно низкую цену, вы можете привлечь даже рекламодателей, которые не имеют большого бюджета. Используйте этот маневр для того, чтобы сначала работать на количество. С увеличением базы рекламодателей  и конкурентной борьбы между ними, вы всегда сможете повысить цену на показ рекламы.
  4. Используйте различные способы рекламы. Многие рекламные сети в основном предлагают размещать текстовые и графические объявления, не ограничивайте своих рекламодателей, дайте им возможность показывать рекламу других форматов флеш, rich media, всплывающую, рекламу внутри текста, мобильная реклама и.т.д. Решение Orbit Ad Server поддерживает показ любых типов рекламных объявлений.
  5. Используйте различные способы оплаты. Предложите рекламодателям различные способы  за их рекламные объявления, такие как: оплату за время, оплату за количество показов, оплату за действие и пр. Пусть рекламодатель сам решает каким способом ему удобнее вам платить.

Создайте привлекательные рекламные пакеты для рекламодателей, и вы получите новый и долговременный источник дохода.

Approach direct advertisers

Продавайте напрямую

Продавайте рекламные места на своем сайте, используя известные методы привлечения рекламодателей, такие как:

  • Социальные сети. Найдите сообщества и группы в социальных сетях в соответствии с тематикой вашего сайта.
  • Разместите рекламу в интернете (поисковики, форумы, сайты). Станьте рекламодателем, чтобы привлечь рекламодателей на свои сайты. В своих рекламных объявлениях постарайтесь указать наиболее привлекательные стороны ваших сайтов.
  • Реферальные  ссылки. Обменивайтесь ссылками с крупными сайтами, чтобы больше людей узнали о вас.
  • Телефонный звонок. Созвонитесь с рекламодателем, предложите свои услуги, расскажите о преимуществах вашего сайта.  Как вариант, если вы находитесь с рекламодателем в одном городе, предложите личную встречу.
  • Электронная рассылка. Составьте письма, в которых приведите аргументы, почему именно ваша рекламная площадка может быть интересна для того или иного рекламодателя.

Sell directly

Рекламное решение Orbit Ad Server и его модули компании OrbitScripts предлагают множество возможностей и функций, который позволят вам привлечь рекламодателей на ваши сайты и начать зарабатывать деньги в сети интернет!

Помните, что сначала вы работаете на репутацию, а потом репутация работает на вас!

4 комментария