За последние 15 лет рынок интернет рекламы бурно развивался от Ad Server (систем управления рекламой) и Ad Networks (рекламных сетей) к Ad Exchanges (рекламным биржам). И сами принципы продажи рекламы сместились от продажи рекламных мест в сторону продажи посетителей.
Рынок интернет рекламы продолжает свое стремительное развитие. И судя по наметившимся тенденциям он тяготеет к Ad Exchange и DSP (брокерские системы), поскольку они предоставляют покупателям и продавцам возможность определять оптимальную цену для каждого рекламного показа в режиме реального времени, что в свою очередь позволяет рекламодателям эффективно расходовать свой бюджет.
В DSP платформах стоимость каждого рекламного показа устанавливается в ходе аукциона между всеми участниками. Для аукциона используется так называемая Real Time Bidding технология проведения аукционов в режиме онлайн.
Проблема Предложения
Сейчас большая часть рынка занята. Предложение ограничено. Спрос очень высокий и растет с каждым днем. По прогнозам аналитиков именно DSP платформы с Real Time Bidding технологией займут основную часть рынка в ближайшем будущем.
Такая ситуация на рынке цифрового маркетинга обусловлена тремя крупными изменениями произошедшими за последние 15 лет:
1. Развитием социальных сетей
2. Совершенствованием механизма определения информации о посетителях
3. Развитием систем анализа поведения пользователя
Все эти факторы привели к тому что можно довольно точно идентифицировать посетителя и его интересы, а именно:
- Пол
- Возраст
- Социальный статус
- Сферу интересов
Поскольку эта информация становится более обильной, конкуренция в борьбе за рекламные места растет. Сейчас время ставок в реальном времени!
Что Входит В Real—Time Bidding Систему (Систему Торгов В Реальном Времени)?
Нужно отметить самым важным компонентом системы является DSP платформа, которая ориентирована на рекламодателей — людей, которые ищут, чтобы купить. Но хорошая система торгов в реальном времени должна включать в себя следующие элементы:
— Ad Exchange (рекламная биржа) – платформа для взаимодействия между паблишерами и рекламодателями.
— SSP – система для паблишеров, обычно совмещена с Ad Server – позволяет паблишеру получать рекламу из нескольких Ad Exchanges
— DSP – система для рекламодателей – позволяет рекламодателям работать с одни или несколькими Ad Exchanges
— Data Providers – система предоставляющие расширенную информацию о посетителях
Системы Ad Exchange накладывают суровые ограничения на время проведения аукциона в рамках DSP платформы. Обычно это время лежит в пределах 50 – 100 миллисекунд. Таким образом DSP система за отведенное время должна выбрать по большому количеству факторов (параметры нацеливания) рекламные кампании, среди них провести аукцион и отдать ответ Ad Exchange.
DSP – Это Нечто Большее Чем Просто Скорость.
DSP систему необходимо интегрировать с существующими Ad Exchange и Data Providers, работающими через API.
Бюро интернет рекламы стандартизовала взаимодействие между Ad Exchange и DSP в виде OpenRTB протокола. Но как показывает проведенное исследование рынка большинство крупных провайдеров не использует OpenRTB, а только планируют перейти к его использованию.
Разработка DSP на порядок сложнее разработки Ad Server системы и также на порядок требовательнее к ресурсам (серверам, каналам связи и т. д.).
На основании всего выше перечисленного и благодаря опыту накопленному нашей компанией при разработке высоконагруженных систем управления рекламой уровня enterprise мы приступили к разработке DSP системы. На первом этапе в систему будет встроен OpenRTB протокол и работа с DMP провайдером. В настоящее время мы завершили проектирование системы и приступаем к непосредственной разработке.
Скоро Мы Также Будем Представлены На Рыке DSP Платформ!
Основываясь на опыте накопленном нашей компанией при разработке высоконагруженных систем управления рекламой и понимая потребности рынка, мы приступили к разработке своей DSP системы.
И мы считаем что будущее именно за этим.
На начальном этапе в систему будет встроен OpenRTB протокол и возможность работы с DMP провайдерами. Мы уже завершили проектирование системы и приступили к непосредственной разработке.
Совершенствование рекламы и совершенствование бизнеса – это две взаимозависимые вещи для всех игроков на рынке интернет-рекламы. И мы счастливы, что у нас есть уникальная возможность создать свою DSP платформу и предоставить нашим клиентам возможность участия в торгах в режиме реального времени.
Будьте в курсе событий компании OrbitScripts!
Оставляйте свои комментарии и вопросы! Ваше мнение очень важно для нас!
