All posts by tagname: Real Time Bidding

Компания OrbitScripts Начала Разработку DSP Платформы

За последние 15 лет рынок интернет рекламы бурно развивался от Ad Server (систем управления рекламой) и Ad Networks (рекламных сетей) к  Ad Exchanges (рекламным биржам). И сами принципы продажи рекламы сместились от продажи рекламных мест в сторону продажи посетителей.

Рынок интернет рекламы продолжает свое стремительное развитие. И судя по наметившимся тенденциям он тяготеет к Ad Exchange и DSP (брокерские системы), поскольку они предоставляют покупателям и продавцам возможность определять оптимальную цену для каждого рекламного показа в режиме реального времени, что в свою очередь позволяет рекламодателям эффективно расходовать свой бюджет.

В DSP платформах стоимость каждого рекламного показа устанавливается в ходе аукциона между всеми участниками. Для аукциона используется так называемая Real Time Bidding технология проведения аукционов в режиме онлайн.

Проблема Предложения

Сейчас большая часть рынка занята. Предложение ограничено. Спрос очень высокий и растет с каждым днем.  По прогнозам аналитиков именно DSP платформы с Real Time Bidding технологией займут основную часть рынка в ближайшем будущем.

Такая ситуация на рынке цифрового маркетинга обусловлена тремя крупными изменениями произошедшими за последние 15 лет:

1. Развитием социальных сетей

2. Совершенствованием механизма определения информации о посетителях

3. Развитием систем анализа поведения пользователя

Все эти факторы привели к тому что можно довольно точно идентифицировать посетителя и его интересы, а именно:

  • Пол
  • Возраст
  • Социальный статус
  • Сферу интересов

Поскольку эта информация становится более обильной, конкуренция в борьбе за рекламные места растет. Сейчас время ставок в реальном времени!

Что Входит В RealTime Bidding Систему (Систему Торгов В Реальном Времени)?

Нужно отметить самым важным компонентом системы является DSP платформа, которая ориентирована на рекламодателей — людей, которые ищут, чтобы купить. Но хорошая система торгов в реальном времени должна включать в себя следующие элементы:

—         Ad Exchange (рекламная биржа) – платформа для взаимодействия между паблишерами и рекламодателями.

—         SSP – система для паблишеров, обычно совмещена с Ad Server – позволяет паблишеру получать рекламу из нескольких Ad Exchanges

—         DSP – система для рекламодателей – позволяет рекламодателям работать с одни или несколькими Ad Exchanges

—         Data Providers – система предоставляющие расширенную информацию о посетителях

Системы Ad Exchange накладывают суровые ограничения на время проведения аукциона в рамках DSP платформы. Обычно это время лежит в пределах 50 – 100 миллисекунд. Таким образом DSP система за отведенное время должна выбрать по большому количеству факторов (параметры нацеливания) рекламные кампании, среди них провести аукцион и отдать ответ Ad Exchange.

DSP – Это Нечто Большее Чем Просто Скорость.

DSP систему необходимо интегрировать с существующими Ad Exchange и Data Providers, работающими через API.

Бюро интернет рекламы стандартизовала взаимодействие между Ad Exchange и DSP в виде OpenRTB протокола. Но как показывает проведенное исследование рынка большинство крупных провайдеров не использует OpenRTB, а только планируют перейти к его использованию.

Разработка DSP на порядок сложнее разработки Ad Server системы и также на порядок требовательнее к ресурсам (серверам, каналам связи и т. д.).

На основании всего выше перечисленного и благодаря опыту накопленному нашей компанией при разработке высоконагруженных систем управления рекламой уровня enterprise мы приступили к разработке DSP системы. На первом этапе в систему будет встроен OpenRTB протокол и работа с DMP провайдером. В настоящее время мы завершили проектирование системы и приступаем к непосредственной разработке.

Скоро Мы Также Будем Представлены На Рыке DSP Платформ!

Основываясь на опыте накопленном нашей компанией при разработке высоконагруженных систем управления рекламой и понимая потребности рынка, мы приступили к разработке своей DSP системы.

И мы считаем что будущее именно за этим.

На начальном этапе в систему будет встроен OpenRTB протокол и возможность работы с DMP провайдерами. Мы уже завершили проектирование системы и приступили к непосредственной разработке.

Совершенствование рекламы и совершенствование бизнеса – это две взаимозависимые вещи для всех игроков на рынке интернет-рекламы. И мы счастливы, что у нас есть уникальная возможность создать свою DSP платформу и предоставить нашим клиентам возможность участия в торгах в режиме реального времени.

Будьте в курсе событий компании OrbitScripts!

Оставляйте свои комментарии и вопросы! Ваше мнение очень важно для нас!

Комментарии (0)

Рекламная Технология Real Time Bidding

У нас для вас отличная новость! Компания OrbitScripts планирует начать разработку технологии показа рекламы Real Time Bidding (RTB) в ближайшие месяцы. Аукцион рекламы в реальном масштабе времени станет доступен через систему показа рекламы Orbit Ad Server.

Давайте более детально рассмотрим данную технологию.

Real Time Bidding (анг. аукцион (биддинг) в реальном времени) – это достаточно новая рекламная технология, которая подразумевает под собой покупку и продажу рекламных показов на основе аукциона. Как при обычном аукционе, в системе RTB есть свои продавцы – рекламные площадки с рекламными местами, и покупатели – рекламодатели. Рекламодатели действую не напрямую, а пользуются услугами систем по размещению рекламы – Demand Side Platform (DSP), которые непосредственно подключены к RTB. Рекламодатели могут работать с DSP либо напрямую, либо через рекламные агентства.

В момент, когда пользователь загружает веб-страницу, начинается аукцион. RTB система рассылает всем участникам аукциона запрос на показ рекламы и за доли секунды DSP система определяет насколько ценным является этот показ для обслуживаемого рекламодателя и устанавливает ставку. Ценность показа определяется набором различных параметров, например, откуда пришел посетитель, какой у него пол и возраст, контентом самой рекламной площадки и др. Победитель аукциона получает право показать свою рекламу и платит минимальную цену, достаточную для победы, таким образом стоимость определяется по принципу второй цены.

Рассмотрим пример, на сайт спорттоваров приходит посетитель из США, пол мужской, возраст от 35-45 лет. Первый рекламодатель ищет посетителей из США и платит $0.1, второй рекламодатель ищет мужчин из США и платит $0.15, а третий рекламодатель ищет посетителей (мужчин и женщин) из США интересующихся спортом и платит $0.2. Таким образом, побеждает покупатель номер 3, его реклама будет показана посетителю, а заплатит он за показ рекламы – $0.16.

Основными преимуществами системы RTB является то, что:

  • Практически рекламодатели покупают свою целевую аудиторию, а не место на сайте.
  • Рекламодатели могут снизить потери на показ своей рекламы нецелевой аудитории, и следовательно повысить эффективность своих кампаний и конверсии.
  • Владельцы сайтов получают возможность продавать каждый показ на своей площадке с наибольшей эффективность в зависимости от посетителя и доступных рекламных объявлений.

Если у вас возникли дополнительные вопросы, контактируйте с нами, и мы поможем вам подобрать наилучшее решение для вашего бизнеса!

Комментарии (0)