All posts by tagname: рекламная технология

Что такое Cookies, DMP или «Большой брат» следит за вами

Многие из вас замечали, что посетив одну из страниц, например, интернет-магазина, при посещении других сайтов вас начинает преследовать реклама с этим товаром, завлекающая вас вернуться обратно и купить его.

Как это происходит? На деле всё очень просто: в вашем браузере стоят куки.
Владелец интернет-магазина разместил на своем сайте JS код или картинку, url которой ведет к системе управления рекламой или другой системе обработки данных, которая в свою очередь устанавливает куки в ваш браузер, и с этого момента является вашей меткой для этой системы. При посещении другого сайта, пользующегося услугами той же рекламной сети, идентифицирует вас по этой куки и делает вывод о том что вы интересовались определенным товаром ранее и соответствующим образом подбирает для вас объявления.

Подобная техника относится к понятиям ремаркетинга или ретаргетинга. Но её смысл может быть значительно шире, если говорить о системах DMP.

Так что же такое DMP?
Эта аббревиатура раскрывается как Data Management Platform или система управления данными. Представьте, что в выше приведенном примере вместо рекламной сети на сайте интернет-магазина установлен код DMP платформы, и на остальных посещаемых вами сайтах так же установлен её код. Вы блукаете по этим сайтам в поисках нужной информации, а эта система сохраняет ваш путь.

К примеру:

  • Вы посетили спортивный магазин и посмотрели, какие существуют товары для занятия велоспортом.
  • Потом посетили магазин обуви и подбирали обувь 35-го размера.
  • Затем вы заходили на форум молодых мам.

И весь этот путь в руках платформы DMP. Системы этого класса занимаются аналитикой этих данных, выстраивая «портрет вашей личности». Как и другие системы статистики в платформах DMP принято классифицировать информацию по признакам, такие классификаторы имеют определение таксономии. Давайте представим, куда можно было бы отнести пользователя, который посещал выше приведенные ресурсы:

  • женщина
  • интересуется спортом
  • размер ноги 34—36
  • возраст 25—35

Вы могли бы сказать «Минуточку!»
“Эти категории могут описывать совсем другого человека, а не того который сидя у монитора гулял по этим ссылкам.”

И вы отчасти правы, но ведь здесь мы можем говорить лишь о точности предположений. Поверьте, если бы список ресурсов не ограничился бы тремя, то и точность бы возросла многократно.

Иногда страшно представить, но DMP системы могут быть представлены и на страницах социальных систем. Делайте вывод сами — что они могут о вас знать.

А зачем это нужно самим DMP системам?
Ответ прост — помогать другим системам изучать аудиторию. К примеру это может быть рекламная сеть, которая, используя данные DMP, помогает рекламодателям находить их целевую аудиторию. Для сайтов и крупных систем это возможность проанализировать, какой аудиторией востребован их контент и принимать решения по его дальнейшему расширению.

И особенный интерес к этим данным проявляют DSP системы, и понятно почему — в отличии от рекламных сетей они не имеют паблишеров и не получают прямых запросов из браузера пользователя, они получают запросы из SSP систем, в которых данные о пользователе представлены достаточно скудно. Вот здесь то и необходима помощь DMP. Обратившись к ней, DSP получает все известные данные о пользователе, что помогает ей принять решение о необходимости произвести ставку на аукционе.

Не исключением является и наш продукт Orbit DSP, который использует DMP платформы такие как Aidata, VisualDNA и в скором времени будет интегрирован один из ведущих игроков на этом рынке — BlueKai.

Комментарии (0)

Мы Добавили множество DMP провайдеров и Увеличили Шансы на Успешность Вашей Рекламной Кампании

В предыдущей статье мы рассказывали о наших планах по развитию продукта Orbit DSP. Одной из задач, которую мы перед собой поставили – интеграция с ключевыми поставщиками расширенных данных о посетителях (Data Provider). Data Provider принято разделять на 2 категории: Data Suppliers и DMP.

Data Suppliers
Data Suppliers — это поставщик готовых сегментированных данных о пользователях.
Data Suppliers агрегируют большие массивы пользовательских данных и создают из них тематические сегменты.

Data Suppliers бывают нескольких видов:

  • Первый вид — это Data Supplier, которые поставляют широкий ассортимент данных о пользователе, например, и соцдем, и интересы, и потребности. К этому типу можно отнести Pluso, Aidata.me и другие.
  • Второй вид — это Data Suppliers которые поставляют только определенные категории данных, например социальные, демографические, данные о платежах пользователей в интернете, интересы по определенной тематике и т. д.

DMP
DMP — это многофункциональная платформа по управлению данными. К управлению данными относится:

  • хранение и постобработка данных,
  • сегментирование,
  • смешивание разных данных, tag management (контроль и управление какие данные передаются другим компания, например DSP для открутки по созданным сегментам).

DMP платформы позволяют всем сторонам, вовлеченным в процесс покупки и продажи инвентаря, управлять данными, облегчать использование сторонних данных и экспортировать данные на другие RTB платформы. Применение данных из DMP при показе рекламы в RTB позволяет существенно увеличить результативность рекламных кампаний. Как правило, к DMP подключены все основные поставщики данных, что позволяет рекламодателям/издателям создавать сегменты, смешивая любые типы данных first-party и third-party data.

Для успешного и эффективного проведения рекламных кампаний и для использования методов оптимизации и предсказаний необходимо использовать сторонние DMP платформы, которые предоставляют расширенные данные по посетителям такие, как пол/возраст/социальный статус/доход/интересы и многое другое.

Интеграция DMP провайдеров позволяет настраивать рекламные кампании вплоть до марки автомобиля, на которой ездит его целевая аудитория.

Объединение Данных от Data Suppliers и DMPs
Рынок DMP/Data Suppliers активно развивается в последнее время, но надежность и качество поставляемых данных пока далеки от идеальных.

С другой стороны, сторонние DMP платформы используют методы оптимизации наряду с предсказаниями, в результате чего на основе имеющихся данных можно запустить наиболее успешные рекламные кампании.

Cookie Matching
Процесс DMP/Data Suppliers встройки заключается в создании модуля синхронизации пользователей с помощью механизма cookie matching. Cинхронизация пользователей происходит как с нашей стороны во время показа рекламы путем добавления tracking pixel от DMP provider, так и со стороны DMP provider путем вызова tracking pixel, размещенного на наших серверах.

В настоящий момент для российского рынка наша система уже использует такие DMP как aidata, visualDNA, targetix, и ведутся переговоры с компанией auditorius. Для мирового рынка заключены соглашения с компаниями lotame и bluekai.

В наших дальнейших планах — интеграция максимального количества ключевых DMP providers для предоставления нашим рекламодателям большого количества разнообразных сегментов аудитории.

И это только начало!

Комментарии (0)

Мы добавили множество Ad Exchanges и SSPs, и готовы к выходу на мировой рынок

Ранее мы рассказывали о разработке нашего продукта Orbit DSP. Продукт был запущен в тестовую эксплуатацию в феврале этого года и сейчас мы сосредоточены на следующих задачах:

  • добавление новых возможностей,
  • увеличение производительности,
  • подключение ко многим рекламным биржам и
  • подключение ко многим провайдерам пользовательских данных.

Подключение к большому количеству рекламных бирж и провайдерам пользовательских данных позволит получить максимально возможный траффик и практически любую целевую аудиторию.

В качестве основных поставщиков траффика выступают SSP и Ad Exchanges.

SSPs
SSP — это технологичная платформа, которая представляет интересы рекламных площадок в экосистеме RTB. SSP агрегирует предложения многих площадок, «собирая» остаточный трафик, декларирует минимальную цену, по которой площадка готова продать показ.

SSP устраивает аукционы между DSP, стараясь дороже продать имеющийся инвентарь. SSP может предоставлять своим партнерам возможность дороже продавать свой инвентарь, за счет применения данных третей стороны, которые интегрируются в платформу через DMP.

SSP защищает данные об аудитории площадок, а также заботиться о репутации бренда, за счет прозрачной системы контроля размещения.

Ad Exchanges
Ad Exchange — это рекламная биржа, где можно выставлять трафик на продажу и покупать его в экосистеме RTB. Ad Exchange позволяют обеспечивать связь между площадками и рекламодателями, предоставляя возможность тысячам подключенных площадкам продавать свою рекламу.

Специализация и Встройка
Практически все SSP/Ad Exchanges работают по протоколу Open RTB или схожему с ним. Но у каждого SSP/ad exchange есть свои особенности и своя специфика. Некоторые SSP и Ad Exchanges сфокусированы на дисплейной рекламе. Есть SSP и Ad Exchanges, которые работают только с мобильными сайтами и приложениями. Некоторые работают только с видео рекламой.

Интеграция с SSP/Ad Exchanges позволяет получить максимальную аудиторию. Ad Exchanges работают с большим количеством площадок и позволяют получить широкий охват аудитории.

Интеграция состоит из 2-х этапов: прием и обработка запросов на аукционы и синхронизация пользователей (с помощью механизма cookie matching).

Процесс интеграции состоит из следующих этапов:

  1. заключение договора с Ad exchange,
  2. интеграция протокола взаимодействия,
  3. интеграция механизма синхронизации пользователей и
  4. проведение тестовых аукционов со стороны Ad exchange.

Orbit DSP: Берет Курс на Международный Рынок
Первоначально мы планировали выход на российский рынок, а обкатав и протестировав платформу — выйти на международный рынок. Для российского рынка мы встроили основные ad exchanges, которые покрывают 95% российского трафика, такие как Google, Yandex, Between Digital, Nexage, Begun, AdFox, AdRiver, Republer.

Сейчас мы готовы расширяться.

В наших дальнейших планах — выход на мировой рынок и добавление новых Ad Exchanges (с множеством из которыми уже идут переговоры): OpenX, MoPub, RightMedia, Facebook и т.д.

Мы очень рады, что у нас есть возможность расширять и усовершенствовать нашу платформу для наши нынешние и новых клиентов по всему миру, для тех кто готов использовать передовые технологии платформы Orbit DSP и сотрудничать с нами для достижения успеха на международном рынке.

Комментарии (0)

Orbit DSP

Рынок интернет рекламы и технологические решения, обеспечивающие его работу, развиваются стремительно. Рекламодатели становятся все более требовательней к эффективности работы рекламных кампаний. Они хотят покупать аудиторию, а не конкретные места для размещения рекламы, как это было ранее.

В свою очередь бурный рост социальных сетей и развитие методов обработки данных позволяют качественно идентифицировать посетителей сайтов и определять их возраст, пол, интересы и т. д. Обладая таким инструментарием, рекламодатель способен очень точно определять какая ему нужна аудитория, и сколько он готов платить за каждый показ своего рекламного объявления.

Подъем RTB и DSP

Все это способствовало появлению и развитию RTB технологий, позволяющих производить продажи и покупки рекламных показов на базе аукциона в режиме реального времени, которые с уверенностью можно назвать флагманом текущего рекламного рынка.

Сейчас DSP платформы набирают большую популярность, поскольку позволяют сделать рекламную сделку более прозрачной, а именно, рекламодатели знают, где будут показаны их объявления, и какие данные будут использованы для нацеливания, и могут легко посчитать переходы на сайт и конверсию.

Orbit DSP сегодня

В июне прошлого года мы анонсировали запуск разработки DSP платформы. И сейчас мы хотели бы поделиться тем, что было сделано за это время.

Нами была создана высоконагруженная масштабируемая отказоустойчивая платформа Orbit DSP для работы с RTB аукционами. Наша DSP система прошла функциональные и нагрузочные тесты и была расположена в Data Центре.

Каким образом работает наша система:. Аукцион проходит в режиме реального времени: пока пользователь загружает веб-страницу, RTB-система успевает провести торги за показ рекламы. Запрос на показ рекламы рассылается всем участникам аукциона.

Наша DSP система умеет за миллисекунды определить, насколько ценным является этот показ, и сделать ставку. Победитель аукциона получает право показать свою рекламу. Её стоимость определяется по принципу «победитель платит минимальную цену, достаточную для победы».

Также нами была разработана мощная система предсказаний, основанная на математической статистике, теореме Байеса, частном случае теоремы Шеннона и законе Пуассона с использованием энтропии и условной вероятности для классификаций, которая позволяет выявить вероятность осуществления конверсии пользователем и вычислить справедливую цену за показ рекламы.

Наши Планы

Сейчас Orbit DSP работает со следующими рекламными биржами:

  • Between Digital,
  • Yandex,
  • Google,
  • Nexage,
  • AdFox,
  • AdRiver,
  • Begun,
  • Republer.

Мы планируем расширять этот список в короткие сроки.

Для получения широкой детализированной информации об аудиториях мы используем сторонние Data провайдеры такие, как Aidata и VisualDNA. И мы планируем увеличивать их число в ближайшее время.

Также сейчас мы работаем над увеличением эффективности системы предсказаний и увеличением производительности системы. Также нами будет расширен список рекламных бирж и Data провайдеров.

Мы будем продолжать усовершенствование нашей DSP платформы по мере развития рынка рекламы.

Комментарии (0)

CPM Реклама: От Управления Рекламными Местами до Возможности Размещения Рекламы по Всей Сети

В сфере интернет рекламы существует два способа размещения CPM (способ оплаты рекламы, при котором рекламодатель платит за каждую 1000 показов своего объявления) рекламы:

  1. Первый способ основан на продаже CPM рекламы с помощью пакетов, привязанных к конкретным рекламным местам на сайтах
  2. Второй способ заключается в продаже CPM рекламы по всем сайтам рекламной сети

Каждый из этих способов имеет свои преимущества.

Реклама Привязанная к Определенному Сайту: Управление Рекламными Местами

При использовании первого способа администратор или владелец сайта  для каждого рекламного места создает набор CPM пакетов, в которых указывает количество рекламных показов и их стоимость. Тем самым осуществлялась непосредственная привязка CPM пакета к определенному  сайту. В свою очередь рекламодатель выбирает, подходящие для него, рекламные места на сайтах и размещает там свою рекламу на заданных администратором условиях.

Использование этой схемы размещения CPM рекламы является эффективным в случае продажи специализированных товаров или в случае, когда рекламные места играют большую роль для рекламодателя.

Также такой способ удобен, когда владелец системы, занимающийся ценообразованием и установкой бонусов, одновременно является и владельцем сайтов.

Размещения Рекламы по Всей CPM Cети

Второй способ привлекателен для крупных рекламодателей, продвигающих новый товар и желающих охватить большую аудиторию потребителей.

Как правило, такие рекламодатели хотят рекламироваться везде, поскольку их цель – получить максимальную аудиторию.

При использовании этого способа рекламодатели не привязаны к конкретным сайтам и администратору не приходится создавать индивидуальный пакет для каждого сайта. Тем самым процесс ценообразования и размещения рекламы более автоматизирован.

Мы Предлагаем Оба Способа Размещения CPM Рекламы

Ранее продажа CPM рекламы в нашей системе осуществлялась в основном с помощью первого способа. Мы потратили много времени на создание функционала, позволяющего этим клиентам работать более прибыльно и эффективно.

Сейчас у наших клиентов появилась возможность выбора более удобной для их бизнеса схемы размещения CPM рекламы: с привязкой к определенному сайту или по всей сети.

Обладая такой возможностью, наши клиенты могут охватить больше сегментов рынка CPM рекламы, предлагая своим рекламодателям выбор оптимального способа размещения рекламы.

А как насчет вас: ваш бизнес все еще требует вашего активного участия?
Или вы планируете автоматизировать процесс размещения CPM рекламы?
Какой из двух вышеперечисленных способов, по вашему мнению возвращает наибольший ROI (коэффициент окупаемости инвестиций)?

Комментарии (0)

Вам больше не нужно беспокоиться о календаре: возможность установить дату начала и окончания рекламной кампании

На современном рынке интернет рекламы появилась потребность в возможности настраивать сроки проведения рекламной кампании. В связи с этим нами была  добавлена соответствующая настройка в Orbit Ad Server продукт.

Теперь при создании рекламной кампании у рекламодателей появилась возможность установить дату начала рекламной кампании, дату окончания рекламной кампании или дату начала и дату окончания рекламной кампании.

Новая настройка будет полезна тем рекламодателям, которые проводят рекламные кампании мероприятий, специальных предложений, акций и других событий, время действия которых известно заранее.

Вам больше не нужно запускать и останавливать рекламные кампании вручную.

К примеру, в горячую праздничную пору компания хочет провести промо акцию, которая должна начаться в первый день Нового года и завершиться через 2 месяца. С помощью новой настройки все, что вам нужно сделать – это выбрать 1 января в качестве даты начала и 28 февраля, в качестве даты окончания.

Это действительно так просто!

Возможность устанавливать дату начала и окончания рекламной кампании была реализована по просьбе наши клиентов. Так что если у вас есть идеи по улучшению нашего продукта, пожалуйста, оставляйте ваши комментарии.

Ваше мнение очень важно для нас!

Комментарии (0)

Секреты привлечения рекламодателей на ваши сайты!

Это хорошо известный факт, что залог процветания сайта это прямые рекламодатели, ведь именно благодаря им, вы сможете не только заниматься любимым делом, но и заработать  деньги. Однако, многие владельцы сайтов, при их первом знакомстве сталкиваются с вопросом – собственно, а где взять этих рекламодателей? С чего нужно начать?

Сегодня мы бы хотели поделиться с вами некоторыми секретами, которыми владельцы сайтов пользуются для того, чтобы привлечь прямых рекламодателей.

Знайте свою аудиторию:

Если ваш сайт посвящен компьютерным технологиям, вы должны быть максимально осведомлены в этой области, так как это ваша товарная площадка, а значит необходимо знать потребности покупателей (посетителей). Очевидно, что рекламодатель продвигающий, допустим, продукцию для домохозяек, не найдет своей аудитории на вашем сайте.

Таки образом, вам необходимо изучить категорию посетителей вашего сайта: возраст, интересы, доходы посетителей, пол, образование, сфера деятельности и т.д.

Допустим, если в большей степени ваш сайт посещают мужчины в возрасте 30-40 лет, из Нью Йорка, Манхеттена, это означает, что ваш сайт нацелен на серьезную, а главное, платежеспособную аудиторию, которая нашла свое место в жизни.

Подобная аудитория будет интересна для таких крупных рекламодателей как: владельцы автосалонов, магазины электронной техники, элитной мужской одежды и пр.
Know your audience!

Исследуйте  рынок и сайты конкурентов:

  • Изучите конкурентов. Уделите время для того, чтобы изучить сайты-конкуренты. Выясните, кто размещает рекламу на подобных сайтах.  Так как при клике на рекламное объявление, вы переходите на сайт рекламодателя, постарайтесь найти информацию о контактах рекламодателя на его сайте.
  • Социальные сети. Найдите группы посвященные тематике вашего сайта, возможно именно там вы сможете привлечь рекламодателей на свой сайт. Например, группу, посвященную электронной техники для вашего сайта IT технологий.
  • Оффлайн организации. Изучите организации, находящиеся в вашем регионе и которые будут заинтересованы в продвижении своих товаров и услуг.
  • Печатные издания. Газеты и журналы пестрят рекламой, не исключено, что и вы сможете найти рекламодателей.

Monitor the market

Составьте  предложение для прямых рекламодателей

Рекламодателя необходимо заинтересовать, для этого необходимо составить грамотное коммерческое предложение, которое побудило бы рекламодателя начать рекламироваться на вашем сайте.

Предоставьте рекламодателю полную информацию, почему он должен рекламироваться именно на вашем сайте:

  1. Предоставьте подробную информацию о целевой аудитории вашего сайта. Используйте аналитические программы, чтобы представить отчеты о посетителях вашего сайта.
  2. Покажите рентабельность  рекламы. Тематика вашего сайта должна быть прямо или косвенно связана с продуктами или сервисами предлагаемыми рекламодателем.  Контекстная реклама увеличить количество конверсий на сайтах рекламодателей и ваш ROI.
  3. Начните с низкой цены. Назначив довольно низкую цену, вы можете привлечь даже рекламодателей, которые не имеют большого бюджета. Используйте этот маневр для того, чтобы сначала работать на количество. С увеличением базы рекламодателей  и конкурентной борьбы между ними, вы всегда сможете повысить цену на показ рекламы.
  4. Используйте различные способы рекламы. Многие рекламные сети в основном предлагают размещать текстовые и графические объявления, не ограничивайте своих рекламодателей, дайте им возможность показывать рекламу других форматов флеш, rich media, всплывающую, рекламу внутри текста, мобильная реклама и.т.д. Решение Orbit Ad Server поддерживает показ любых типов рекламных объявлений.
  5. Используйте различные способы оплаты. Предложите рекламодателям различные способы  за их рекламные объявления, такие как: оплату за время, оплату за количество показов, оплату за действие и пр. Пусть рекламодатель сам решает каким способом ему удобнее вам платить.

Создайте привлекательные рекламные пакеты для рекламодателей, и вы получите новый и долговременный источник дохода.

Approach direct advertisers

Продавайте напрямую

Продавайте рекламные места на своем сайте, используя известные методы привлечения рекламодателей, такие как:

  • Социальные сети. Найдите сообщества и группы в социальных сетях в соответствии с тематикой вашего сайта.
  • Разместите рекламу в интернете (поисковики, форумы, сайты). Станьте рекламодателем, чтобы привлечь рекламодателей на свои сайты. В своих рекламных объявлениях постарайтесь указать наиболее привлекательные стороны ваших сайтов.
  • Реферальные  ссылки. Обменивайтесь ссылками с крупными сайтами, чтобы больше людей узнали о вас.
  • Телефонный звонок. Созвонитесь с рекламодателем, предложите свои услуги, расскажите о преимуществах вашего сайта.  Как вариант, если вы находитесь с рекламодателем в одном городе, предложите личную встречу.
  • Электронная рассылка. Составьте письма, в которых приведите аргументы, почему именно ваша рекламная площадка может быть интересна для того или иного рекламодателя.

Sell directly

Рекламное решение Orbit Ad Server и его модули компании OrbitScripts предлагают множество возможностей и функций, который позволят вам привлечь рекламодателей на ваши сайты и начать зарабатывать деньги в сети интернет!

Помните, что сначала вы работаете на репутацию, а потом репутация работает на вас!

4 комментария

Немного о нас

 

Здравствуйте. В связи с созданием отдела по связям с общественностью, компания OrbitScripts приняла решение запустить свой собственный блог. В нем вы сможете обсудить существующие программные продукты и узнать обо всех новейших разработках компании.

Головной офис компании находится в России, в городе Ростов-на-Дону. География наших клиентов очень широка и охватывает весь мир – от Австралии до Канады.

Начало нашей истории датируется 1990 годом, когда деятельность компании была направлена на создание автоматических систем управления в космической области. Значительным достижением стал проект мирового масштаба Sea Launch. В  2000 году в связи с развитием сферы интернет-рекламы был создан отдел, который уже через год, в 2001, отделился как компания OrbitScripts. За последние 9 лет непрерывного развития, накопления уникальных знаний и опыта, OrbitScripts завоевала твердую позицию на международном рынке программного обеспечения.  В качестве основных направлений  разработок компании можно выделить три основных —  поисковые системы, системы сбора и индексации данных, системы для размещения online-рекламы.
Наибольшую популярность завоевала линейка продуктов Orbit, совмещающих в себе функции полноценной поисковой системы с возможностями вывода рекламы. Последняя версия — Orbit Ad Server получила наиболее широкое распространение по всему миру. За последние 6 лет было продано около 1000 копий коммерческой версии, и более 5000 бесплатных версий было скачано с нашего сайта.

Помимо разработки собственных продуктов в области интернет рекламы, компания OrbitScripts занимается и разработками программных продуктов в смежных областях. Подписанные Соглашения о Конфиденциальности не позволяют нам рассказать о крупнейших проектах. Среди последних разработок, которые мы можем продемонстрировать, российский развлекательный портал bravica.ru, находящийся в стадии beta-тестирования и крупнейший информационно-поисковый портал Азербайджана yumroo.az.

В Мае 2009  была выпущена в свет система Orbit Ad Server, над которой наши специалисты работали в течение последнего года. Благодаря использованию инновационных технологий, она предоставляет владельцам веб сайтов богатый набор средств по управлению размещением рекламы.
В основе идеологии Orbit Ad Server лежит принцип модульности. Мы создаем такой универсальный набор составных частей, из которых, как из конструктора, можно будет собрать необходимую систему, наделив ее требуемыми функциями. В ближайших планах разработка поискового модуля, который сможет использоваться как самостоятельный продукт для построения поисковой машины, так и в тандеме с Orbit Ad Server.

Обо всех наших новых разработках, идеях и о жизни компании в целом мы будет информировать вас в этом блоге. Надеемся, что  здесь каждый сможет найти что-то интересное для себя. С помощью этого блога мы надеемся стать еще ближе к своим клиентам. Будем рады получить ваши комментарии и предложения по улучшению наших систем.

4 комментария