All posts by tagname: технологии управления рекламой

Мы Добавили множество DMP провайдеров и Увеличили Шансы на Успешность Вашей Рекламной Кампании

В предыдущей статье мы рассказывали о наших планах по развитию продукта Orbit DSP. Одной из задач, которую мы перед собой поставили – интеграция с ключевыми поставщиками расширенных данных о посетителях (Data Provider). Data Provider принято разделять на 2 категории: Data Suppliers и DMP.

Data Suppliers
Data Suppliers — это поставщик готовых сегментированных данных о пользователях.
Data Suppliers агрегируют большие массивы пользовательских данных и создают из них тематические сегменты.

Data Suppliers бывают нескольких видов:

  • Первый вид — это Data Supplier, которые поставляют широкий ассортимент данных о пользователе, например, и соцдем, и интересы, и потребности. К этому типу можно отнести Pluso, Aidata.me и другие.
  • Второй вид — это Data Suppliers которые поставляют только определенные категории данных, например социальные, демографические, данные о платежах пользователей в интернете, интересы по определенной тематике и т. д.

DMP
DMP — это многофункциональная платформа по управлению данными. К управлению данными относится:

  • хранение и постобработка данных,
  • сегментирование,
  • смешивание разных данных, tag management (контроль и управление какие данные передаются другим компания, например DSP для открутки по созданным сегментам).

DMP платформы позволяют всем сторонам, вовлеченным в процесс покупки и продажи инвентаря, управлять данными, облегчать использование сторонних данных и экспортировать данные на другие RTB платформы. Применение данных из DMP при показе рекламы в RTB позволяет существенно увеличить результативность рекламных кампаний. Как правило, к DMP подключены все основные поставщики данных, что позволяет рекламодателям/издателям создавать сегменты, смешивая любые типы данных first-party и third-party data.

Для успешного и эффективного проведения рекламных кампаний и для использования методов оптимизации и предсказаний необходимо использовать сторонние DMP платформы, которые предоставляют расширенные данные по посетителям такие, как пол/возраст/социальный статус/доход/интересы и многое другое.

Интеграция DMP провайдеров позволяет настраивать рекламные кампании вплоть до марки автомобиля, на которой ездит его целевая аудитория.

Объединение Данных от Data Suppliers и DMPs
Рынок DMP/Data Suppliers активно развивается в последнее время, но надежность и качество поставляемых данных пока далеки от идеальных.

С другой стороны, сторонние DMP платформы используют методы оптимизации наряду с предсказаниями, в результате чего на основе имеющихся данных можно запустить наиболее успешные рекламные кампании.

Cookie Matching
Процесс DMP/Data Suppliers встройки заключается в создании модуля синхронизации пользователей с помощью механизма cookie matching. Cинхронизация пользователей происходит как с нашей стороны во время показа рекламы путем добавления tracking pixel от DMP provider, так и со стороны DMP provider путем вызова tracking pixel, размещенного на наших серверах.

В настоящий момент для российского рынка наша система уже использует такие DMP как aidata, visualDNA, targetix, и ведутся переговоры с компанией auditorius. Для мирового рынка заключены соглашения с компаниями lotame и bluekai.

В наших дальнейших планах — интеграция максимального количества ключевых DMP providers для предоставления нашим рекламодателям большого количества разнообразных сегментов аудитории.

И это только начало!

Комментарии (0)

Мы добавили множество Ad Exchanges и SSPs, и готовы к выходу на мировой рынок

Ранее мы рассказывали о разработке нашего продукта Orbit DSP. Продукт был запущен в тестовую эксплуатацию в феврале этого года и сейчас мы сосредоточены на следующих задачах:

  • добавление новых возможностей,
  • увеличение производительности,
  • подключение ко многим рекламным биржам и
  • подключение ко многим провайдерам пользовательских данных.

Подключение к большому количеству рекламных бирж и провайдерам пользовательских данных позволит получить максимально возможный траффик и практически любую целевую аудиторию.

В качестве основных поставщиков траффика выступают SSP и Ad Exchanges.

SSPs
SSP — это технологичная платформа, которая представляет интересы рекламных площадок в экосистеме RTB. SSP агрегирует предложения многих площадок, «собирая» остаточный трафик, декларирует минимальную цену, по которой площадка готова продать показ.

SSP устраивает аукционы между DSP, стараясь дороже продать имеющийся инвентарь. SSP может предоставлять своим партнерам возможность дороже продавать свой инвентарь, за счет применения данных третей стороны, которые интегрируются в платформу через DMP.

SSP защищает данные об аудитории площадок, а также заботиться о репутации бренда, за счет прозрачной системы контроля размещения.

Ad Exchanges
Ad Exchange — это рекламная биржа, где можно выставлять трафик на продажу и покупать его в экосистеме RTB. Ad Exchange позволяют обеспечивать связь между площадками и рекламодателями, предоставляя возможность тысячам подключенных площадкам продавать свою рекламу.

Специализация и Встройка
Практически все SSP/Ad Exchanges работают по протоколу Open RTB или схожему с ним. Но у каждого SSP/ad exchange есть свои особенности и своя специфика. Некоторые SSP и Ad Exchanges сфокусированы на дисплейной рекламе. Есть SSP и Ad Exchanges, которые работают только с мобильными сайтами и приложениями. Некоторые работают только с видео рекламой.

Интеграция с SSP/Ad Exchanges позволяет получить максимальную аудиторию. Ad Exchanges работают с большим количеством площадок и позволяют получить широкий охват аудитории.

Интеграция состоит из 2-х этапов: прием и обработка запросов на аукционы и синхронизация пользователей (с помощью механизма cookie matching).

Процесс интеграции состоит из следующих этапов:

  1. заключение договора с Ad exchange,
  2. интеграция протокола взаимодействия,
  3. интеграция механизма синхронизации пользователей и
  4. проведение тестовых аукционов со стороны Ad exchange.

Orbit DSP: Берет Курс на Международный Рынок
Первоначально мы планировали выход на российский рынок, а обкатав и протестировав платформу — выйти на международный рынок. Для российского рынка мы встроили основные ad exchanges, которые покрывают 95% российского трафика, такие как Google, Yandex, Between Digital, Nexage, Begun, AdFox, AdRiver, Republer.

Сейчас мы готовы расширяться.

В наших дальнейших планах — выход на мировой рынок и добавление новых Ad Exchanges (с множеством из которыми уже идут переговоры): OpenX, MoPub, RightMedia, Facebook и т.д.

Мы очень рады, что у нас есть возможность расширять и усовершенствовать нашу платформу для наши нынешние и новых клиентов по всему миру, для тех кто готов использовать передовые технологии платформы Orbit DSP и сотрудничать с нами для достижения успеха на международном рынке.

Комментарии (0)

OrbitScripts Реклама В Мобильных Приложениях: Реклама Для Мира В Движении

Если верить  аналитикам, да и просто посмотреть вокруг  — в транспорте, на улице, в офисе, то становится очевидным, что мобильные устройства окончательно  покорили пользователей и через них внедряются в корпоративный сектор.  Рынок десктопов  и ноутбуков сдался под напором высокой конкуренции со стороны планшетов и мобильных устройств. Такие изменения обусловлены удобством данных устройств, позволяющих не быть привязанным к определенному месту.

Мобильный телефон всегда находится при владельце, используется в любое время суток. Он является коммуникационным средством в руках человека. Именно поэтому использование рекламы в мобильных приложениях позволяет мгновенно получить реакцию потребителя и, при необходимости, оперативно внести изменения в проводимую кампанию.

Сейчас  Для Мобильных Операторов Очень Актуален Вопрос: Как Монетизировать Мобильный Трафик?
Решением Этой Задачи: Отображение Рекламы На Мобильных Сайтах И В Мобильных Приложениях!

Пока размещение рекламы в приложениях — новинка медиа рынка и потому отклик аудитории на рекламное сообщение существенно более позитивен, нежели чем на традиционную рекламу в бумажных и сетевых изданиях. Кроме того, соперничество между рекламодателями в этой сфере еще не слишком большое, поэтому у бренда есть большой шанс обойти конкурентов и взять пальму первенства.

Огромный Потенциальный Доход

Разработчики мобильных приложений зарабатывают следующим образом:

  •  Продают разработанные приложения
  • Бесплатно предоставляют разработанные приложения и отображают рекламу в них
  • Продают приложения и отображают рекламу в них

Мобильная реклама открывает широкие возможности заработка и для веб мастера тоже.

Все это обуславливает высокий спрос на софт, дающий возможность построить свою собственную мобильную сеть, связав рекламодателей с разработчиками приложений.

OrbitScripts Предлагает Свои Услуги По Разработке Мобильных Платформ.

Опираясь на накопленный опыт, мы хотели бы рассказать каким функционалом должна обладать современная мобильная платформа.

Основная задача такой системы — это возможность отображения и управления рекламой в мобильных приложениях для самых востребованных устройств на сегодняшний день: Android phone, iPhone и Windows Phone.

В системе целесообразно присутствие трех типов пользователей: администратор, рекламодатель и разработчик приложений.

Аудитория мобильной рекламы более сфокусирована и менее распылена, а значит целевой эффект значительно выше чем от размещения на традиционных носителях. Поэтому возможность нацеливать пользователей по таким уникальным параметрам, как: география (точное местоположение), пол, возраст, модель телефона, сотовый оператор, расширение экрана  и т.д. является неотъемлемой частью такой системы. Посредством этой возможности вашу рекламу будет видеть только ваш потребитель.

Как и любая другая мобильная реклама имеет свою специфику, которая в свою очередь характеризует вид рекламного объявления. В настоящее время востребованы следующие типы мобильной рекламы:

  • Баннер
  • App wall (рекламное объявление занимает весь экран)
  • Notification tray
  • Icon
  • Dialog

и следующие действия, происходящего после клика на рекламное объявление:

  • Переход в App Market
  • Переход на website
  • Отправка sms
  • Звонок

Статистика является очень важной составляющей систем подобного уровня, поскольку позволяет пользователям проверить результативность своих действий и проконтролировать работу системы. Она может быть реализована посредством  различных видов отчетов: гео отчеты, отчеты по рекламодателям, отчеты по разработчикам и т.д.

Мы Все Стремимся К Мобильности.

OrbitScripts поможет вам создать мобильную платформу, сочетающую рекламу от ваших рекламодателей с рекламой от сторонних мобильных рекламных сетей (Google, AdMob и т.д.). Если у вас есть вопросы, которые мы не осветили в этом посте, оставляйте свои комментарий или связывайтесь с нами напрямую.
Мы здесь, чтобы помочь вам начать работу на рынке мобильной рекламы!

Комментарии (0)

CPM Реклама: От Управления Рекламными Местами до Возможности Размещения Рекламы по Всей Сети

В сфере интернет рекламы существует два способа размещения CPM (способ оплаты рекламы, при котором рекламодатель платит за каждую 1000 показов своего объявления) рекламы:

  1. Первый способ основан на продаже CPM рекламы с помощью пакетов, привязанных к конкретным рекламным местам на сайтах
  2. Второй способ заключается в продаже CPM рекламы по всем сайтам рекламной сети

Каждый из этих способов имеет свои преимущества.

Реклама Привязанная к Определенному Сайту: Управление Рекламными Местами

При использовании первого способа администратор или владелец сайта  для каждого рекламного места создает набор CPM пакетов, в которых указывает количество рекламных показов и их стоимость. Тем самым осуществлялась непосредственная привязка CPM пакета к определенному  сайту. В свою очередь рекламодатель выбирает, подходящие для него, рекламные места на сайтах и размещает там свою рекламу на заданных администратором условиях.

Использование этой схемы размещения CPM рекламы является эффективным в случае продажи специализированных товаров или в случае, когда рекламные места играют большую роль для рекламодателя.

Также такой способ удобен, когда владелец системы, занимающийся ценообразованием и установкой бонусов, одновременно является и владельцем сайтов.

Размещения Рекламы по Всей CPM Cети

Второй способ привлекателен для крупных рекламодателей, продвигающих новый товар и желающих охватить большую аудиторию потребителей.

Как правило, такие рекламодатели хотят рекламироваться везде, поскольку их цель – получить максимальную аудиторию.

При использовании этого способа рекламодатели не привязаны к конкретным сайтам и администратору не приходится создавать индивидуальный пакет для каждого сайта. Тем самым процесс ценообразования и размещения рекламы более автоматизирован.

Мы Предлагаем Оба Способа Размещения CPM Рекламы

Ранее продажа CPM рекламы в нашей системе осуществлялась в основном с помощью первого способа. Мы потратили много времени на создание функционала, позволяющего этим клиентам работать более прибыльно и эффективно.

Сейчас у наших клиентов появилась возможность выбора более удобной для их бизнеса схемы размещения CPM рекламы: с привязкой к определенному сайту или по всей сети.

Обладая такой возможностью, наши клиенты могут охватить больше сегментов рынка CPM рекламы, предлагая своим рекламодателям выбор оптимального способа размещения рекламы.

А как насчет вас: ваш бизнес все еще требует вашего активного участия?
Или вы планируете автоматизировать процесс размещения CPM рекламы?
Какой из двух вышеперечисленных способов, по вашему мнению возвращает наибольший ROI (коэффициент окупаемости инвестиций)?

Комментарии (0)

Вам больше не нужно беспокоиться о календаре: возможность установить дату начала и окончания рекламной кампании

На современном рынке интернет рекламы появилась потребность в возможности настраивать сроки проведения рекламной кампании. В связи с этим нами была  добавлена соответствующая настройка в Orbit Ad Server продукт.

Теперь при создании рекламной кампании у рекламодателей появилась возможность установить дату начала рекламной кампании, дату окончания рекламной кампании или дату начала и дату окончания рекламной кампании.

Новая настройка будет полезна тем рекламодателям, которые проводят рекламные кампании мероприятий, специальных предложений, акций и других событий, время действия которых известно заранее.

Вам больше не нужно запускать и останавливать рекламные кампании вручную.

К примеру, в горячую праздничную пору компания хочет провести промо акцию, которая должна начаться в первый день Нового года и завершиться через 2 месяца. С помощью новой настройки все, что вам нужно сделать – это выбрать 1 января в качестве даты начала и 28 февраля, в качестве даты окончания.

Это действительно так просто!

Возможность устанавливать дату начала и окончания рекламной кампании была реализована по просьбе наши клиентов. Так что если у вас есть идеи по улучшению нашего продукта, пожалуйста, оставляйте ваши комментарии.

Ваше мнение очень важно для нас!

Комментарии (0)

Рекламная Технология Real Time Bidding

У нас для вас отличная новость! Компания OrbitScripts планирует начать разработку технологии показа рекламы Real Time Bidding (RTB) в ближайшие месяцы. Аукцион рекламы в реальном масштабе времени станет доступен через систему показа рекламы Orbit Ad Server.

Давайте более детально рассмотрим данную технологию.

Real Time Bidding (анг. аукцион (биддинг) в реальном времени) – это достаточно новая рекламная технология, которая подразумевает под собой покупку и продажу рекламных показов на основе аукциона. Как при обычном аукционе, в системе RTB есть свои продавцы – рекламные площадки с рекламными местами, и покупатели – рекламодатели. Рекламодатели действую не напрямую, а пользуются услугами систем по размещению рекламы – Demand Side Platform (DSP), которые непосредственно подключены к RTB. Рекламодатели могут работать с DSP либо напрямую, либо через рекламные агентства.

В момент, когда пользователь загружает веб-страницу, начинается аукцион. RTB система рассылает всем участникам аукциона запрос на показ рекламы и за доли секунды DSP система определяет насколько ценным является этот показ для обслуживаемого рекламодателя и устанавливает ставку. Ценность показа определяется набором различных параметров, например, откуда пришел посетитель, какой у него пол и возраст, контентом самой рекламной площадки и др. Победитель аукциона получает право показать свою рекламу и платит минимальную цену, достаточную для победы, таким образом стоимость определяется по принципу второй цены.

Рассмотрим пример, на сайт спорттоваров приходит посетитель из США, пол мужской, возраст от 35-45 лет. Первый рекламодатель ищет посетителей из США и платит $0.1, второй рекламодатель ищет мужчин из США и платит $0.15, а третий рекламодатель ищет посетителей (мужчин и женщин) из США интересующихся спортом и платит $0.2. Таким образом, побеждает покупатель номер 3, его реклама будет показана посетителю, а заплатит он за показ рекламы – $0.16.

Основными преимуществами системы RTB является то, что:

  • Практически рекламодатели покупают свою целевую аудиторию, а не место на сайте.
  • Рекламодатели могут снизить потери на показ своей рекламы нецелевой аудитории, и следовательно повысить эффективность своих кампаний и конверсии.
  • Владельцы сайтов получают возможность продавать каждый показ на своей площадке с наибольшей эффективность в зависимости от посетителя и доступных рекламных объявлений.

Если у вас возникли дополнительные вопросы, контактируйте с нами, и мы поможем вам подобрать наилучшее решение для вашего бизнеса!

Комментарии (0)

Orbit Open Ad Server Новый Сайт Компании OrbitScripts!

Компания OrbitScripts запустила отдельный сайт-проект бесплатного продукта Orbit Open Ad Server, где вы сможете найти всю необходимую информацию о системе и пообщаться с другими пользователями. Вы можете просмотреть сайт здесь.

Orbit Open Ad Server абсолютно бесплатный продукт для нужд вашего бизнеса.
Удобный и интуитивно понятный интерфейс поможет вам легко и удобно управлять системой Orbit Open Ad Server

Orbit Open Ad Server

Не забудьте посетить форум Orbit Open Ad Server, чтобы пообщаться с другими пользователями Orbit Open Ad Server, задать интересующие вас вопросы и многое другое.

Удачи!

4 комментария