SSP — Supply Side Platform

• Система позволяет управлять инвентарем как на собственных площадках владельца системы, так и на партнерских площадках.
• Система работает с различными источниками рекламы: рекламные агентства и сети, Ad Exchange, DSP.
• Отображение на площадках осуществляется с помощью технологий OpenRTB (Real-Time Bidding) и header bidding.
• Получение рекламы осуществляется с помощью технологии OpenRTB (Real-Time Bidding).
• Выбор рекламных объявлений для показа (Programmatic) происходит на основе аукциона в режиме реального времени (RTB). Победитель аукциона определяется по максимальной ставке. Большинство участников рынка работает по модели аукциона второй цены, другая же часть по модели аукциона первой цены.

SSP-платформа помогает издателям контента зарабатывать больше: автоматизировать продажу рекламы, оптимизировать цены и предоставлять доступ к своему инвентарю множеству покупателей. Продукт подойдет для:

• Крупных издателей и владельцев большого пула площадок: позволяет им более эффективно продавать рекламные позиции на своих платформах.
• Медиа-агентств, которые хотят контролировать закупку и размещение рекламы для своих клиентов.
• Рекламных сетей (Ad Network): дает возможность управлять продажей рекламы, оптимизировать цены, устанавливать правила и предоставлять доступ к инвентарю множеству покупателей.

Преимущества продукта

— Интегрируется с другими платформами: Ad Exchange, DMP и DSP. — Позволяет управлять рекламным инвентарем, включая контроль над доступностью, расписанием показов, ценовой политикой и форматами рекламы: видео, текстовая, нативная, баннерная и т. д. — Предоставляет возможности точного таргетинга и сегментации аудитории. — Обеспечивает сбор и анализ данных о показах, кликах, конверсиях и других метриках эффективности, формирует отчеты для издателей и рекламодателей. — Все компоненты архитектуры горизонтально масштабируются и обеспечивают высокую отказоустойчивость, и эффективное использование серверных ресурсов.

— Соответствует законодательным актам и стандартами в сфере обработки персональных данных. — Справляется с высокой нагрузкой, способна обрабатывать большие объемы рекламного трафика: более 100 000 запросов на показ рекламы в секунду. — Может быть установлена как на выделенные сервера, так и на Cloud-решения: AWS, Azure, Google Cloud и т. д. — Имеет систему встроенного мониторинга, оповещения, резервного копирования и хранения данных. — Использует современные методы защиты информации от несанкционированного доступа. — Обеспечивает автоматизированную торговлю рекламным инвентарем, включая поддержку RTB.

Законодательные акты и стандарты в сфере обработки персональных данных:
— В России — Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных», Постановление Правительства РФ от 01.11.2012 № 1119 «Об утверждении требований к защите персональных данных при их обработке в информационных системах персональных данных», Рекомендации ФСТЭК России и другие регуляторные документы.
— В странах ЕС — общий регламент о защите данных (GDPR) от 25.05.2018.
— В США, Калифорнии — закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA).
— В Японии APPI, Канаде PIPEDA, Австралии Privacy Act и т. д.

Задача

PixFuture использовала хостинг-решение от OpenX, но оно требовало улучшений. Компания обратилась к нам за разработкой системы под текущие потребности бизнеса, которые включали в себя создание нативной рекламы (Native Ads), доступной для просмотра статистики (Viewable Statistics), OpenX RTB и улучшение иных системных настроек, чтобы стала возможной обработка миллиардов рекламных заявок.

• Нативная реклама (Native Ads) позволяет кастомизировать стиль кода так, чтобы рекламные объявления соответствовали стилю каждого сайта, на котором они появляются.
• Доступная для просмотра статистика (Viewable Statistics) отображает информацию о расположении рекламы в каждом рекламном канале так, чтобы пользователь мог убедиться, что реклама размещена в видимой части экрана.

Систему было необходимо внедрить с использованием SSP-модуля, построенного на основании OpenX Ad Exchange с привлечением протокола OpenRTB. Настройки дополнительных прав были необходимы, чтобы показывать список доступных рекламных форматов каждому партнеру PixFuture и список видов платежных моделей каждому рекламодателю.

Решение

Мы взяли за основу собственную разработку — OrbitSoft Ad Server. И внесли несколько изменений, чтобы удовлетворить специфические потребности PixFuture.

Сперва мы внедрили новый формат для нативной рекламы, добавив новый вид рекламных кампаний в пакет предложений от PixFuture. Мы добавили возможность создания каналов нативной рекламы с доступом к кастомизации кода для их партнеров.

В дополнение к коду канала баннерной нативной рекламы мы добавили модуль видимости (module visibility) и все рекламные форматы в статистические отчеты — и в автоматический онлайн-отчет, и в другие виды отчетов, которые генерируются по запросу. Также мы добавили функцию видимости рекламы (Viewable Ads).

Система может работать с разными SSP-платформами и рекламными биржами по протоколу OpenRTB со встроенным OpenX API для извлечения информации о доходности для партнеров PixFuture.

Результат

Обновленная система была представлена компанией на AdTech 2019. Получив восторженный отклик от клиентов, PixFuture перевели на нее всех своих партнеров.

Мы полностью установили систему на серверных ресурсах PixFuture и настроили ее так, чтобы она отвечала растущим требованиям заказчика. Сегодня система продолжает обрабатывать миллиарды просмотров каждый месяц вместе со всеми дополнительными функциями, которые мы предусмотрели.

Задача

TrafficShop на протяжении многих лет пользовалась собственной независимой платформой продажи онлайн-рекламы. Компания решила расширить спектр услуг, добавив новые виды показа рекламы: Open RTB и Header Bidding. Это перегружало старую платформу, поэтому компания обратилась в OrbitSoft.

TrafficShop хотела получить полноценное решение, которое можно интегрировать с существующей рекламной системой. Нам предстояло создать единую систему аутентификации, управление пользователями и биллинговую систему (billing system) — все в едином дизайне.

Решение

Мы предложили взять за основу нашу разработку — OrbitSoft SSP.

Сначала мы разработали детальную спецификацию по интеграции двух систем в одну платформу. Мы приняли во внимание проблемы с документацией и обработкой статистики, обеспечив синхронизацию балансовой ведомости и денежных переводов между двумя системами. Система обработки документации учитывает не только текущую нагрузку, но и ее потенциальный рост в течение года.

Также мы разработали единую систему авторизации и управления пользователями.

Следующим шагом мы активировали функции, которые разработали вместе с клиентом, провели функциональное и нагрузочное тестирование OrbitSoft SSP. Мы объединили две системы единым дизайном и провели финальное тестирование.

Последним шагом перед запуском системы был аудит, проведенный нанятой заказчиком сторонней компанией. Он не выявил ни одной уязвимости или недостатка системы.

Результат

TrafficShop была довольна объединенной системой. Но через несколько месяцев после запуска достигла предела нагрузки. Компания приняла решение полностью переключиться с объединенной системы на нашу OrbitSoft SSP. Рост продаж означал, что теперь они могут показывать больше рекламы, чем могла обрабатывать их старая платформа.

Задача

На определенном этапе компания достигла предела монетизации. Платформу для управления рекламой, которой она пользовалась раньше, невозможно было дальше масштабировать и кастомизировать функции под новые требования.

PlayMedia искала команду разработчиков с богатым опытом как в проектировании высоконагруженных систем, так и в онлайн-рекламе. Компания обратилась в OrbitSoft. Нам предстояло создать масштабируемую и кастомизируемую SSP-платформу, которая позволит бизнесу клиента расти дальше.

Решение

Обновлять старую рекламную платформу PlayMedia было слишком сложно и дорого. Вместо этого мы предложили компании создать новое решение на базе OrbitSoft SSP.

Мы провели кастомизацию системы, разработав новые функции по требованиям заказчика.

Результат

Производительность системы возросла. Это позволило PlayMedia увеличить объем трафика почти вдвое. Как следствие, прибыль компании возросла на 16%.

Мы настроили их серверную инфраструктуру. Она обеспечивает отказоустойчивую и надежную работу. Компания также видит потенциал для дальнейшего роста платформы.