В последнее время технология блокчейн или технология распределенного реестра получила широкое распространение в целом ряде отраслей экономики, и рекламный бизнес не исключение. Мы верим в то, что блокчейн-сети уже меняют структуру глобального бизнеса. Эти изменения обеспечат рост цифровых рынков и, в особенности, рынка рекламы.
Блокчейн, по существу, работает как огромная распределенная база знаний. Как только запись попадает в цепочку блоков, она становится постоянной, неизменяемой и будет жить до тех пор, пока существует копия всей цепи, распространяясь среди всех участников сети. Каждый пользователь поддерживает полную копию реестра транзакций.
В блокчейн-сети нет централизованного контролера и нет единственной точки отказа как в классических сетях. Это означает, что если один или несколько пользователей отключены от блокчейн-сети, то она продолжает функционировать и данные не теряются.
Свойство хранить полную информацию о всех транзакциях в сети, доступную всем участникам рынка, делает блокчейн привлекательным инструментом для решения самых сложных задач.
Технология уже используется в цифровом рекламном пространстве. Рекламное бюро IAB Tech Lab создала рабочую группу с целью изучения способов использования блокчейн и разработки стандартов для повышения эффективности и ценности рекламы.
В компании OrbitSoft для собственной разработки и внедрения решений, основанных на технологии распределенного реестра, как ориентиры мы выбрали несколько наиболее интересных проектов:
- AdChain — открытый протокол на публичном блокчейне сети Ethereum, позволяющий создавать децентрализованные приложения для использования в экосистеме интернет-рекламы.
- Adex — децентрализованная биржа рекламы, использующая сеть Ethereum для решения проблем, связанных с мошенничеством, конфиденциальностью, и достижением консенсуса в цифровом пространстве интернет-рекламы.
- The Basic Attention Token (BAT) — использует блокчейн сети Ethereum для создания токена, применяемого в различных рекламных решениях, основанных на привлечении внимания. Технология функционирует на специально созданной для этих целей платформе.
Мы полагаем, что, используя технологию распределенного реестра, нам удастся решить проблемы, связанные с мошенничеством, снижением расхождений при выставлении счетов, обеспечением безопасных финансовых транзакций, валидацией рекламных ресурсов.
На данный момент технология блокчейн переживает небывалый рост популярности, в первую очередь из-за ажиотажа, созданного криптовалютами. Для того, чтобы соответствовать духу времени и предоставить своим клиентам все современные цифровые возможности, мы планируем внедрение в свои продукты оплату рекламных размещений в наиболее популярных криптовалютах: Bitcoin, Ethereum, Litecoin и других.
