Приложение с механикой ТикТока

Заказчик — рекламная компания в Канаде, один из ее проектов — сервис с развлекательным контентом. Большая часть контента публикуется в виде роликов, и они пользуется популярностью: его просматривают 100 тысяч пользователей каждый день.

Заказчик зарабатывает на показах рекламы — использует ролики, баннеры, попапы и другие форматы. На начало 2021 года у сервиса более 9 млрд показов рекламы в месяц. Чем больше пользователей заходят в приложение — тем больше просмотров рекламы и тем выше доход заказчика.

Чтобы увеличивать количество пользователей, заказчик хотел выйти на азиатский рынок.

В Азии пользователи привыкли к механике ТикТока. Его особенность в том, что для переключения ролика, достаточно один раз смахнуть текущее видео. У заказчика не было приложения с такой механикой — видео показывали в полноэкранном формате, как на Ютюбе. Поэтому был риск, что пользователи из Азии не заинтересуются приложением.

У сервиса уже был готовый контент, который подходил по тематике, но формат не тот. Очевидное решение — заново собрать контент, но это дополнительные расходы. При этом непонятно, станет ли приложение популярным и окупит ли расходы.

Заказчик проанализировал готовые решения и пришел к выводу, что выгоднее всего создать свое приложение. Компания обратилась в Orbitsoft — мы обсудили задачи и взялись за проект.

Решили использовать механику ТикТока для привлечения новых пользователей и добавить в приложение возможность загружать ролики с внешней площадки. Это экономит бюджет: вместо записи своего контента, достаточно договориться об авторских правах и предоставить к просмотру уже готовый.

Прежде, чем приступить к разработке, еще раз обсудили пожелания и заказчика и подписали техническое задание. Вот, на что мы ориентировались:

• приложение для Android;
• две версии приложения: с контентом для Азии и для остального мира;
• дизайн и механика просмотра видео как в ТикТоке;
• ролики загружаются с внешней площадки;
• три вида рекламы в приложении: баннеры, попапы, видео;
• встроенная антиблокировка;
• встроенная аналитика скачиваний и просмотров роликов.

На разработку и запуск приложения запланировали шесть месяцев работы.

Мы проектировали монолитное приложение с доступом к базе контента и подключили к нему готовые сервисы. Сначала заказчик увидел промежуточную версию, так мы хотели убедиться, что учли все важное и при запуске не надо будет переделывать половину работы и тормозить процесс.

Прежде, чем пользователям открыть доступ, мы тестировали приложение. Кроме технического тестирования, еще прошли весь путь пользователя: скачивали приложение и смотрели, как работает, все ли понятно, есть ли сбои.

После тестирования у пользователей появился доступ: они скачивали приложение, а мы наблюдали за тем, чтобы все работало без ошибок.

Через неделю поняли, что ошибок нет, и доработали приложение. Например, появились дополнительные функции вроде «черного списка» — пользователей может удалить тип роликов, если ему не нравятся.

Мы собрали монолитное приложение: у него простая архитектура, поэтому она не требует много ресурсов. За разработку отвечал один специалист, и благодаря этому мы сэкономили бюджет заказчика.

Рекламный сервис. Заказчик зарабатывает на рекламе — продает место в приложении, а рекламодатели его покупают. Для большей привлекательности приложения, мы подключили рекламный сервис. Теперь наш заказчик предлагает рекламодателям разные форматы, например, баннеры, ролики попапы, которые всплываю на весь экран.

Сервис аналитики. Для повышения конверсии с просмотра контента, мы предлагаем изучать алгоритмы поведения пользователей и их взаимодействие с контентом. Чтобы автоматизировать этот процесс, подключили к приложению сервис аналитики. Он автоматически отслеживает все важные реакции. например, какие ролики смотрят до конца, перелистывают или добавляют в любимые.

Сервис против блокировок. Некоторые страны закрывают доступ к ресурсам по своему выбору, ограничения могут касаться и развлекательных видео. Чтобы такие запреты не сказывались на количестве пользователей, мы встроили алгоритм обхода блокировки.

Приложение запустилось в январе 2020 года, с первых переговоров до выкатки ушло полгода. За это время мы выпустили две версии — для азиатского рынка и для всего остального. За год работы приложения заказчик отказался от поддержки версии для всего мира и сосредоточился только на азиатской.

Приложение пользуется популярностью, только за первые четыре месяца его скачали 94 тыс. раз. А по результатам 2021 года в среднем 3 000 человек пользуется приложением каждый день.

Orbitsoft продолжает следить за работой приложения и исправить ошибки, если что-то пойдет не так.