Что это
Ad Exchange — один из классов рекламных бирж, на которых происходят торги за показы рекламы. Платформа выставляет на продажу показы рекламы посетителям сайтов, принадлежащих издателям и рекламным сетям, принимает ставки от DSP-платформ и объявляет победителя.
Как работает
Ad Exchange соединяет большое количество SSP-платформ с одной стороны и DSP-платформ с другой. Cистема позволяет рекламодателям и агентствам через DSP-платформы участвовать в торгах, используя систему динамических ставок, и оптимизировать медиа-закупки на любых рекламных биржах по технологии Real-time bidding. Также Ad Exchange позволяет управлять рекламным инвентарем подключенных к системе SSP.
Взаимодействие c Ad Exchange осуществляется с помощью технологий:
- open RTB
- header bidding
- API
Выбор рекламных объявлений для показа (Programmatic) происходит на основе аукциона в режиме реального времени (RTB). Победитель аукциона определяется по максимальной ставке. Большинство участников рынка работает по модели аукциона второй цены, другая же часть по модели аукциона первой цены.
Для кого этот продукт
Биржа Ad Exchange работает на основе предиктивных моделей прогнозирования, обеспечивающих максимальную релевантность объявлений для каждого пользователя и эффективность рекламных кампаний.
Продукт подойдет для:
- Крупных рекламных агентств, которые связывают рекламодателей с издателями, для улучшения управления рекламными кампаниями своих клиентов.
- Рекламных сетей, которые объединяют владельцев инвентаря с рекламодателями, обеспечивая эффективную монетизацию рекламных мест.
- Компаний, которые строят свой бизнес на перепродаже трафика. Они подключают множество DSP и SSP и получают комиссию с каждой продажи, зарабатывая на объемах арбитража.
| Преимущества Продукта | |
— Не имеет ограничений по количеству запросов, можно увеличивать объем трафика без риска лишиться показов рекламы. — Весь процесс подбора и показа рекламы составляет не более 100 мс. Ad Exchange не создает временного лага — нет риска потерять посетителя из-за долгой загрузки страницы. — Предоставляет возможности точного таргетинга и сегментации аудитории для более точного определения целевой группы. — Имеет систему защиты от мошенничества: мониторит рекламный инвентарь и предотвращает нежелательное или мошенническое размещение рекламы. — Все компоненты архитектуры горизонтально масштабируются и обеспечивают высокую отказоустойчивость, и эффективное использование серверных ресурсов. | — Автоматизирует процесс покупки и продажи рекламного инвентаря. — Справляется с высокой нагрузкой, способен обрабатывать большие объемы рекламного трафика: время обработки одного запроса не превышает 100 мс при более 100 000 запросов на ставки в секунду. — Может быть установлен как на выделенные сервера, так и на Cloud-решения: AWS, Azure, Google Cloud — Имеет систему встроенного мониторинга, оповещения и резервного копирования и хранения данных. — Использует современные методы защиты информации от несанкционированного доступа. — Соответствует законодательными актам и стандартами в сфере обработки персональных данных. |
Законодательные акты и стандарты в сфере обработки персональных данных:
— В России — Федеральный закон
— В странах ЕС — общий регламент о защите данных (GDPR) от 25.05.2018.
— В США, Калифорнии — закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA).
— В Японии APPI, Канаде PIPEDA, Австралии Privacy Act
Кейсы OrbitSoft
Cosmik
Европейское рекламное агентство Cosmik специализируется на мобильной рекламе и перепродаже трафика. Среди клиентов компании более 1000 крупных рекламных площадок, рекламодателей и рекламных сетей по всему миру. Агентство работает в сфере интернет-рекламы уже более 15 лет.
Задача
Со временем клиенты агентства стали переходить на технологию RTB. Для удержания клиентов и привлечения новых компании потребовалась платформа, обеспечивающая работу с аукционами RTB.
Решение
Мы решили взять за основу нашу разработку — OrbitSoft Ad Exchange. И добавили функции по запросам агентства:
- возможность для рекламодателей и издателей работать через протокол OpenRTB,
- гибкие параметры таргетирования, включая создание динамических сегментов пользователя и работу с третьесторонними DMP.
Для экономии ежемесячных трат на серверные ресурсы, мы развернули систему на облачных решениях (AWS). Это позволило своевременно справляться с предполагаемым ростом нагрузки благодаря дополнительным резервным мощностям и отказоустойчивости системы.
Результаты
В течение двух месяцев после запуска системы количество трафика в Cosmik возросло в 5 раз — до 300 миллионов показов в день. Через три месяца это цифра уже составляла 500 миллионов показов в день.
Билайн Программатик
Билайн Программатик — это подразделение компании Вымпелком (бренд Билайн), которое занимается показом рекламы в мобильном интернете с использованием данных оператора связи.
Задача
Компания Билайн Программатик хотела создать рекламную платформу, чтобы показывать пользователям целевую рекламу на основе данных оператора. Заказчик искал готовое решение, которое можно доработать под специфику оператора и интегрировать с его сервисами.
Решение
Мы предложили комплексное решение на базе собственных разработок: OrbitSoft Ad Server, OrbitSoft SSP, OrbitSoft DSP и OrbitSoft DMP.
Мы интегрировали систему с сервисами операторов сотовой связи. Модули интеграции расширяют возможности RTB-систем в вопросах идентификации пользователей, обогащения данными, предоставления уникальных параметров таргетинга. Это позволило создать систему, не имеющую аналогов на рынке интернет-рекламы.
Модули идентификации и обработки потоков GEO и HTTP позволяют обрабатывать и анализировать десятки тысяч сообщений из потоков в секунду. Система обрабатывает сотни гигабайт данных в сутки.
Результат
- Мы запустили и развернули систему в контуре оператора, интегрировали все крупные рекламные биржи (Ad Exchange): Google Adx, Mopub, OpenX, Smaato и другие.
- В рамках коммерческого пилота подключены рекламные агентства Gazprom Media Digital, Dentsu Aegis и запущены рекламные кампании: HBO, Disney, AliExpress, Tinkoff Bank.
Система анонсирована на международной выставке HybridCon.
Канадское рекламное агентство
Канадская компания управляет рекламой на сервисах с развлекательным контентом. Она не сотрудничает напрямую ни с рекламодателями, ни с издателями, а зарабатывает на перепродаже трафика.
Задача
До того как компания обратилась к нам, это был относительно небольшой бизнес — до 500 клиентов в год. На этом этапе развития компании было выгоднее работать с трафиком вручную и не вкладываться в программные решения.
Когда клиентов стало в три раза больше, сотрудники перестали справляться: появились ошибки в закупке и размещении, и трафик с такими же параметрами стал дороже в несколько раз. Стало понятно, что нужно искать решения для автоматизации процессов.
Решение
Мы подобрали для заказчика инструмент OrbitSoft Ad Exchange, который позволил максимально упростить процесс управления рекламой, гарантировать закупку трафика и обеспечить показ рекламы по лучшим условиям и сократить риски.
Результаты
- Сотрудники компании избавились от ручной обработки.
- Клиентская база выросла на 25% за счет премиум-сегмента.
- Рост маржинальности составил 15% благодаря лучшим условиям для закупки и продажи трафика.
Telegram
WhatsApp
+7 499 321-59-32
contact@orbitsoft.com