DSP — Demand Side Platform

С помощью DSP-платформы рекламодатели и агентства участвуют в торгах по системе динамических ставок. Они могут оптимизировать свои медиа-закупки на любых рекламных биржах по технологии RTB.

Рекламодатели управляют заявками на размещение объявлений, параметрами таргетинга, сроками и бюджетом кампаний, ставками на демонстрацию объявлений целевой аудитории.

Система взаимодействует со сторонними платформами (SSP, Ad Exchange) с помощью технологий OpenRTB (Real-Time Bidding) и API. Выбор объявлений для показа (Programmatic) происходит на основе аукциона в режиме реального времени. Победитель аукциона определяется по максимальной ставке. Большинство участников рынка работает по модели аукциона второй цены, другая же часть по модели аукциона первой цены.

DSP-платформа позволяет рекламодателям эффективно управлять своими кампаниями, достигать маркетинговых целей и оптимизировать расходы. Продукт подойдет для:

• Рекламных сетей: позволяет получить полный контроль над процессом покупки и оптимизации рекламного инвентаря для своих клиентов.
• Рекламных агентств, которые хотят иметь прямой доступ к рекламному инвентарю, управлять размещением рекламы, а также устанавливать цены и правила для доступа к инвентарю.
• Крупных брендов и рекламодателей, желающих самостоятельно управлять своими кампаниями и оптимизировать взаимодействие с целевой аудиторией.

Преимущества Продукта

— Предоставляет рекламодателям удобный интерфейс для настройки бюджетов, целевой аудитории, графика показов, таргетинга и других параметров кампаний. — Интегрируется с рекламными сетями, биржами и другими платформами для участия в RTB-аукционах, автоматически делает ставки на показы рекламы. — Позволяет отслеживать результаты кампаний: собирает данные о показах, кликах, конверсиях и других метриках эффективности, предоставляет отчеты и аналитическую информацию. — Имеет защиту от мошенничества: мониторит рекламный инвентарь и предотвращает нежелательное или мошенническое размещение рекламы. — Все компоненты архитектуры горизонтально масштабируются, обеспечивают высокую отказоустойчивость и эффективное использование серверных ресурсов.

— Предоставляет возможности точного таргетинга и сегментации аудитории для определения целевой группы. — Справляется с высокой нагрузкой, способен обрабатывать большие объемы трафика: время обработки одного запроса не превышает 20 мс при более 100 000 запросов на ставки в секунду. — Может быть установлен как в одном дата-центре, так и в дата-центрах, расположенных на разных континентах. — Может быть установлен как на выделенные серверах, так и на Cloud-решениях: AWS, Azure, Google Cloud и т. д. — Имеет систему встроенного мониторинга, оповещения и резервного копирования и хранения данных. — Использует современные методы защиты информации от несанкционированного доступа. — Соответствует законодательным актам и стандартам в сфере обработки персональных данных.

Законодательные акты и стандарты в сфере обработки персональных данных:
— В России — Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных», Постановление Правительства РФ от 01.11.2012 № 1119 «Об утверждении требований к защите персональных данных при их обработке в информационных системах персональных данных», Рекомендации ФСТЭК России и другие регуляторные документы.
— В странах ЕС — общий регламент о защите данных (GDPR) от 25.05.2018.
— В США, Калифорнии — закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA).
— В Японии APPI, Канаде PIPEDA, Австралии Privacy Act и т. д.

Задача

Компания Билайн Программатик хотела создать рекламную платформу, чтобы показывать пользователям целевую рекламу на основе данных оператора. Заказчик искал готовое решение, которое можно доработать под специфику оператора и интегрировать с его сервисами.

Решение
Мы предложили комплексное решение на базе собственных разработок: OrbitSoft Ad Server, OrbitSoft SSP, OrbitSoft DSP и OrbitSoft DMP.

Мы интегрировали систему с сервисами операторов сотовой связи. Модули интеграции расширяют возможности RTB-систем в вопросах идентификации пользователей, обогащения данными, предоставления уникальных параметров таргетинга. Это позволило создать систему, не имеющую аналогов на рынке интернет-рекламы.

Модули идентификации и обработки потоков GEO и HTTP позволяют обрабатывать и анализировать десятки тысяч сообщений из потоков в секунду. Система обрабатывает сотни гигабайт данных в сутки.

Результат

• Мы запустили и развернули систему в контуре оператора, интегрировали все крупные рекламные биржи (Ad Exchange): Google Adx, Mopub, OpenX, Smaato и другие.
• В рамках коммерческого пилота подключены рекламные агентства Gazprom Media Digital, Dentsu Aegis и запущены рекламные кампании: HBO, Disney, AliExpress, Tinkoff Bank.

Система анонсирована на международной выставке HybridConf.

Задача

Рекламному агентству требовалось собственное технологическое решение — чтобы помочь рекламодателям в работе с крупными биржами и покупке премиального трафика.

Готовые решения на рынке не удовлетворяли их требованиям. Они искали компанию, которая имеет экспертизу и готовые продукты, на базе которых можно создать кастомизированное решение.

Личный кабинет рекламодателя должен был поддерживать возможность покупки инвентаря по технологии OpenRTB, централизованное управление кампаниями, мониторинг, отчетность и аналитику.

Решение

Мы разработали платформу, которая имеет функции программируемой закупки рекламы, поддерживает технологию RTB. Рекламодатели могут выбирать целевую аудиторию по времени размещения, демографическому и поведенческому фактору. Они могут делать ставки на показ рекламы в реальном времени, что гарантирует оптимальное попадание рекламного сообщения в аудиторию.

Рекламодатели могут анализировать результаты кампаний, оптимизировать их и определять, как и когда тратить бюджет. У них есть единая панель инструментов на платформе, где они могут просматривать рекламные объявления, статистику их размещения, бюджеты и другие данные.

Результат

Компания получила собственное технологическое решение, соответствующие ее требованиям. Оно позволило размещать рекламные объявления на премиальном инвентаре, таком как Forbes, CoinMarketCap и др.

Задача

SmartRTBGroup вместе с провайдером искала подрядчика для разработки рекламной системы, которая будет использовать данные об интересах и намерениях пользователей. Компания планировала работать с рекламодателями и размещать рекламу на сторонних ресурсах.

Решение

Мы предложили реализовать показ рекламы на сторонних ресурсах с помощью технологии OrbitSoft DSP для RTB. Дополнительным преимуществом использования OrbitSoft DSP стал модуль DMP, являющийся частью платформы. Он собирает и обрабатывает информацию о пользователях: пол, возраст, интересы и т. д. Это позволяет рекламодателям точнее таргетировать рекламу.

Мы интегрировали систему SmartRTBGroup с нашей платформой:

• расширили DMP-модуль данными об интересах и намерениях пользователей;
• интегрировали модуль пользовательской синхронизации Cookie Sync в клиентскую систему;
• добавили сторонние SSP-платформы и рекламные биржи (Ad Exchanges).

После тестирования и отладки система была запущена в режиме коммерческого пилота.

Результат

В результате внедрения OrbitSoft DSP компания подписала несколько контрактов с крупными агентствами и рекламодателями.