Что такое DMP
DMP — это платформа, которая собирает, хранит и с помощью искусственного интеллекта анализирует данные о пользователях для более эффективного таргетинга и оптимизации маркетинговых кампаний. ДМП умеет идентифицировать пользователей, синхронизировать информацию о них с внешними системами и производить анализ аудитории.
Как работает
- ДМП собирает данные о пользователях из различных источников: сайты, мобильные приложения, рекламные сети, социальные сети и другие.
- Идентифицирует пользователей: соотносит данные о них из разных источников и создает единый профиль для каждого пользователя.
- Сегментирует аудиторию, объединяя пользователей с общими характеристиками и поведением: искусственный интеллект рассчитывает веса, строит вероятностные модели и принимает решения о том, к какому сегменту отнести пользователя.
- Передает сегментированные данные другим рекламным платформам, таким как DSP и SSP для настройки маркетинговых кампаний.
- ДМП интегрируется с различными рекламными платформами, такими как DSP, SSP, Ad Exchange и Ad Server, что позволяет использовать данные для оптимизации закупки и продажи рекламного инвентаря.
Для кого этот продукт
В рекламной сфере данные DMP-платформы необходимы для:
- рекламодателей, чтобы оптимизировать рекламные кампании, достигать более точного таргетинга и высоких маркетинговых показателей;
- издателей контента, чтобы максимизировать ценность своего рекламного инвентаря, предоставляя более релевантные объявления своим аудиториям;
- владельцам SSP- и DSP-платформ.
Данные ДМП помогают лучше понимать аудиторию, поэтому мы разрабатываем на базе ДМП умные системы рекомендаций. Такая система подойдет для:
- интернет-магазинов и маркетплейсов — предлагать товары, которые пользователь купит с большей вероятностью;
- контент-провайдеров — предлагать видеоролики, новости, подкасты, которые больше заинтересуют пользователей.
| Преимущества продукта | |
| — Предсказывает действия пользователей по их поведению, строя вероятностные модели на основе метода энтропий и линейной регрессии. — Интегрируется с DSP и SSP, рекламными сетями, биржами и другими платформами для участия в RTB-аукционах, автоматически делает ставки на показы рекламы. — Обеспечивает высокую производительность, обрабатывая большие объемы данных в режиме реального времени и агрегируя их для сегментации аудитории. — Все компоненты архитектуры горизонтально масштабируются и обеспечивают высокую отказоустойчивость, и эффективное использование серверных ресурсов. | — Предлагает релевантный контент на основе прогноза: видео, аудио, изображения, товары. — Может быть установлен как в одном дата-центре, так и в нескольких дата-центрах, расположенных на разных континентах. — Может быть установлен как на выделенных серверах, так и на Cloud-решениях: AWS, Azure, Google Cloud — Имеет систему встроенного мониторинга, оповещения и резервного копирования и хранения данных. — Обеспечивает безопасность данных пользователей, использует современные методы защиты информации от несанкционированного доступа. — Соответствует законодательным актам и стандартам в сфере обработки персональных данных. |
Законодательные акты и стандарты в сфере обработки персональных данных:
— В России — Федеральный закон
— В странах ЕС — общий регламент о защите данных (GDPR) от 25.05.2018.
— В США, Калифорнии — закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA).
— В Японии APPI, Канаде PIPEDA, Австралии Privacy Act
Кейсы OrbitSoft
Билайн Программатик
Билайн Программатик — это подразделение компании Вымпелком (бренд Билайн), которое занимается показом рекламы в мобильном интернете с использованием данных оператора связи.
Задача
Компания хотела создать рекламную платформу, чтобы показывать пользователям целевую рекламу на основе данных оператора. Заказчик искал готовое решение, которое можно доработать под специфику оператора и интегрировать с его сервисами.
Решение
Мы предложили комплексное решение на базе собственных разработок: OrbitSoft Ad Server, OrbitSoft SSP, OrbitSoft DSP и OrbitSoft DMP.
Мы интегрировали систему с сервисами операторов сотовой связи. Модули интеграции расширяют возможности RTB-систем в вопросах идентификации пользователей, обогащения данными, предоставления уникальных параметров таргетинга. Это позволило создать систему, не имеющую аналогов на рынке интернет-рекламы.
Модули идентификации и обработки потоков GEO и HTTP позволяют обрабатывать и анализировать десятки тысяч сообщений из потоков в секунду. Система обрабатывает сотни гигабайт данных в сутки.
Результат
- Мы запустили и развернули систему в контуре оператора, интегрировали все крупные рекламные биржи (Ad Exchange): Google Adx, Mopub, OpenX, Smaata и другие.
- В рамках коммерческого пилота подключены рекламные агентства Gazprom Media Digital, Dentsu Aegis и запущены рекламные кампании: HBO, Disney, AliExpress, Tinkoff Bank.
- Система анонсирована на международной выставке HybridConf.
SmartRTBGroup
SmartRTBGroup сотрудничает с крупным интернет-провайдером с аудиторией более 1,5 миллиона пользователей. Компания внедрила для него систему фильтрации и категоризации интернет-ресурсов по интересам. Система позволяла создавать списки интересов и намерений пользователей на основании анализа пользовательского трафика.
Задача
SmartRTBGroup вместе с провайдером искала подрядчика для разработки рекламной системы, которая будет использовать данные об интересах и намерениях пользователей. Компания планировала работать с рекламодателями и размещать рекламу на сторонних ресурсах.
Решение
Мы предложили реализовать показ рекламы на сторонних ресурсах с помощью технологии OrbitSoft DSP для RTB. Дополнительным преимуществом использования OrbitSoft DSP стал модуль DMP, являющийся частью платформы. Он собирает и обрабатывает информацию о пользователях: пол, возраст, интересы
Мы интегрировали систему SmartRTBGroup с нашей:
- расширили DMP-модуль данными об интересах и намерениях пользователей;
- интегрировали модуль пользовательской синхронизации Cookie Sync в клиентскую систему;
- добавили сторонние SSP-платформы и рекламные биржи (Ad Exchanges).
После тестирования и отладки система была запущена в пилотном режиме.
Результат
В результате внедрения OrbitSoft DSP компания подписала несколько контрактов с крупными агентствами и рекламодателями.
Видеоплатформа
Компания управляет множеством площадок с развлекательным контентом.
Задача
Компания продает рекламный инвентарь на своих площадках и заинтересована в том, чтобы пользователи просматривали как можно больше видеороликов и рекламы в них. Однако система ранжирования на сайте работала плохо. В топе выдачи оказывались видео, которые людям были не интересны. Если пользователи не кликают на ролик, они не смотрят рекламу, а значит платформа не получает вознаграждения.
Решение
Компания хотела создать умную систему ранжирования: использовать данные о поведении пользователей, чтобы улучшить выдачу контента и повысить просмотры рекламы. Мы предложили использовать наше решение — OrbitSoft DMP, чтобы собирать и анализировать данные и предлагать пользователям наиболее релевантный контент.
Результат
- Мы организовали сбор данных о пользователях с видеоплатформы.
- Разработали новую систему ранжирования.
- Добавили категории для поиска видео.
- Создали дашборд для отслеживания рейтингов заказчиком.
Количество просмотров видеороликов увеличилось на 16%.
Telegram
WhatsApp
+7 499 321-59-32
contact@orbitsoft.com