Что такое Ad Server
Платформа для управления рекламой (Ad Server) — это система, которая позволяет владельцам сайтов и мобильных приложений монетизировать свои площадки:
- задавать правила продажи рекламных мест;
- управлять рекламными кампаниями и настраивать показ рекламы;
- предоставлять отчеты пользователям об эффективности работы системы и осуществлять прием платежей.
Как работает
- Система позволяет размещать рекламу как на собственных площадках владельца системы, так и на партнерских площадках. Позволяет работать с различными источниками рекламы: прямые рекламодатели, рекламные агентства и сети, Ad Exchange, DMP.
- Отображение на площадках осуществляется с помощью js кодов, технологий iframe, header bidding, API/xml feeds, direct links, open RTB.
- Получение рекламы осуществляется с помощью технологий js tags, api / xml feeds, open RTB.
- Выбор рекламных объявлений для показа (Programmatic) происходит на основе большого количества критериев и факторов: CTR/ROI, весов, бидов (bids), еСPM и других.
Для кого этот продукт
Платформа для управления онлайн-рекламой (Ad Server) — это продукт для издателей контента (Publishers), владельцев сайтов и мобильных приложений. Он подходит для:
- Локальных площадок, желающих сэкономить на комиссии рекламных систем, которая может доходить до 50% рекламной прибыли. При использовании собственного рекламного сервера (Ad Server) владелец сайта получает всю прибыль себе.
- Крупных издателей контента, которые хотят самостоятельно управлять своим рекламным инвентарем, кастомизировать рекламные отчеты, контролировать цены, оптимизировать показы и максимизировать доходы от рекламы.
- Сфер бизнеса, специфика которых не позволяет работать со сторонними рекламными системами. Им необходимы собственные рекламные продукты, чтобы продвигать свои площадки и размещать на них рекламу.
- Компаний, политика безопасности которых диктует использование собственных сервисов: чтобы данные о пользователях хранились на серверах самих компаний, а не у рекламных систем.
- Рекламных сетей и агентств — чтобы иметь полный контроль над процессом продажи и управления рекламой для своих клиентов.
- Компаний, которым требуется приобретение лицензий и получение программного продукта как актива компании для увеличения капитализации.
| Преимущества Продукта | |
| — Поддерживает все современные форматы веб- и мобильной рекламы, как стандартизированные IAB, так и кастомные: rich media, графическую, видео, нативную, pop-up и многие другие. — Поддерживает все модели оплаты: за показы (СРМ), за клики (СРС), за действия (СРА), в том числе за установку приложения (CPI), за продажу (CPS), фиксированную (Flat-rate) и другие. — Содержит более 40 видов отчетов об эффективности показа рекламы на основе более 100 метрик. — Поддерживает интеграцию со следующими видами платежных методов и систем: онлайн-банкинг, система электронных платежей, оплата картами, платежными чеками, криптовалютой. — Поддерживает гибкую систему разрешений (Permissions) и настроек ролей, позволяя одновременно работать разным типам пользователей: администраторы, менеджеры, агентства, партнеры, издатели и рекламодатели. | — Имеет систему защиты от мошенничества: мониторит рекламный инвентарь и предотвращает нежелательное или мошенническое размещение рекламы. — Все компоненты архитектуры горизонтально масштабируются и обеспечивают высокую отказоустойчивость и эффективное использование серверных ресурсов. — Справляется с высокой нагрузкой, способен обрабатывать большие объемы рекламного трафика: более 9 миллиардов рекламных показов в день. — Может быть установлен как на выделенные сервера, так и на Cloud-решения: AWS, Azure, Google Cloud — Имеет систему встроенного мониторинга, оповещения, резервного копирования и хранения данных. — Использует современные методы защиты информации от несанкционированного доступа. — Соответствует законодательным актам и стандартам в сфере обработки персональных данных. |
Законодательные акты и стандарты в сфере обработки персональных данных:
— В России — Федеральный закон
— В странах ЕС — общий регламент о защите данных (GDPR) от 25.05.2018.
— В США, Калифорнии — закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA).
— В Японии APPI, Канаде PIPEDA, Австралии Privacy Act
Кейсы OrbitSoft
Adviator
Компания Adviator помогает разработчикам мобильных приложений увеличить доходы от рекламы и максимизировать рекламные кампании с помощью простых и эффективных инструментов для рекламы в мобильных приложениях на Android и iOS.
Задача:
- разработать систему управления рекламой для показа рекламы в мобильных приложениях;
- предусмотреть рекламные форматы внутри приложений (Banner, AppWall, Full Screen) и вне приложений (Push, Dialog, Icon);
- интегрировать систему управления рекламой с системами и сервисами мобильного оператора.
Решение
Разработать решение для работы с мобильной рекламой на основе продукта OrbitSoft Ad Server
Результат:
В настоящее время в системе порядка 5 миллионов private-label проданных активных устройств оператора на базе операционной системы Android, в которых уже реализован функционал рекламы Push, Icon, Dialog.
Компонент включает в себя следующие модули:
• Модуль Frequency Capping (квотирования) для настройки частоты и количества показов каждого рекламного формата в каждом приложении.
• Модуль генерации и автоматизированной сборки SDK-библиотек для разработчиков приложений.
• Модуль Wrapper для легкого встраивания SDK в приложения разработчиков: используя программную обертку, без изменения кода самого приложения.
• Модуль расширенной статистики для предоставления пользователям доступа к большому количеству статистических данных со множеством параметров для аналитики.
Dothop
Основной продукт компании — это поисковая система, в которой результаты поиска отображаются в виде интерактивных изображений (скриншотов веб-сайтов). Миллионам рекламодателей и продавцов, которые используют простую и эффективную поисковую сеть Dothop, компания продает рекламное пространство в поисковой выдаче с оплатой за клик.
Задача
У заказчика была собственная система показа рекламы. Однако ее было практически невозможно масштабировать, чтобы достичь запланированного роста трафика. Нам предстояло решить проблему масштабирования, сохранив данные из старой системы.
Решение
Модернизация старой системы была бы чрезмерно сложной и дорогостоящей. Вместо этого мы использовали нашу разработку OrbitSoft Ad Server.
- За 2 месяца мы без потерь перенесли все данные и функции из старой системы в новую, включая балансы клиентов, кампании, рекламные объявления и ключевые слова.
- Мы разработали отказоустойчивую систему, которая может переключаться с аварийного сервера на резервный, обеспечивая максимальную безопасность данных.
- Дизайнеры OrbitSoft актуализировали UI-дизайн платформы и внедрили новейшие UX-тренды.
Результат
- Количество активных рекламодателей на сайте заказчика увеличилось до 10 тысяч.
- Около 23 тысяч ключевых слов были внесены в систему.
- Минимальный уровень ставок возрос на 18%.
Заказчик получил масштабируемый рекламный сервис с высокой степенью защиты данных и потенциалом роста производительности на годы вперед.
Play Media
PlayMedia управляет одной из наиболее успешных систем знакомств в Европе. Проекты компании привлекают рекламодателей большим объемом трафика, уникальными возможностями таргетинга и широким спектром предложений CPL/RevShare для аффилированных лиц.
Задача
Компания использовала систему управления рекламой для размещения рекламы на сайтах собственной сети. Со временем появились сложности с масштабированием и кастомизацией системы под особенности бизнеса заказчика.
Модернизировать старую систему управления рекламой было не рационально, потому что программная архитектура и используемые технологии не позволяли масштабироваться.
Компания стала искать команду с опытом в разработке высоконагруженных систем и решений для онлайн-маркетинга (digital marketing) и обратилась в OrbitSoft. Нам предстояло разработать новую масштабируемую систему управления рекламой с учетом особенностей бизнеса заказчика.
Решение
Разработали решение на основе продукта OrbitSoft Ad Server. Добавили кастомные функции по запросу заказчика. Например, расширенную систему таргетирования: по возрасту, полу и интересам. Она использует информацию, оставленную пользователями в профиле.
Результат
Новая система управления рекламой (Ad Server) обеспечила рост рекламного трафика на 23% и увеличила прибыль на 16%.
Telegram
WhatsApp
+7 499 321-59-32
contact@orbitsoft.com