Конверсия выросла в 17 раз

Владельцы сайтов собирают информацию о своих посетителях: возраст, пол, местоположение, интересы, поведение на сайте. Если рекламодатель использует эту информацию для нацеливания на нужную аудиторию, эффективность его рекламы увеличивается. Это называется таргетированной рекламой.

Если покупка и продажа таргетированной рекламы происходит автоматически на специальной платформе с возможностью отслеживать эффективность кампаний в реальном времени, это называется программатик. Технология позволяет рекламодателям оптимизировать рекламный бюджет, показывая рекламу только тем людям, которые заинтересованы в их продуктах или услугах.

Программатик реклама бывает нескольких видов. Самый популярный вид — RTB (Real-Time Bidding). Это рекламный аукцион в реальном времени: пользователь заходит на сайт → в течение миллисекунд проводится аукцион, рекламодатели делают ставки на показ рекламы этому конкретному пользователю → на сайте отображается реклама победителя аукциона.

В закупке RTB программатик-рекламы участвует несколько сторон:

• Рекламодатель — компания, которая хочет прорекламировать свой продукт или услугу.
• Издатель — владелец веб-сайта, на котором будет показана реклама.
• DSP (Demand-Side Platform) — платформа, которую использует рекламодатель для покупки рекламных мест.
• SSP (Supply-Side Platform) — платформа, которую использует издатель для продажи своих рекламных мест.
• DMP (Data Management Platform) — платформа, которая собирает и анализирует данные о пользователях для улучшения таргетинга рекламы.

Важнейший компонент программатик-рекламы — пользовательские данные. Чем больше данных, тем точнее таргетинги и эффективнее реклама. Десктопные версии сайтов собирают много информации о пользователях, используют таргетинги на основе интересов и поведения пользователей. Программатик-реклама в десктопе эффективная и популярная.

В мобайле данных меньше. О пользователях приложений и мобильных версий сайтов известна техническая информация, например модель смартфона, операционная система, тип связи (Wi-Fi, 2G, 3G, 4G). Реклама по техническим таргетингам менее эффективная.

Разработка и кастомизация программных решений для рекламодателей, издателей контента, рекламных сетей и агентств

• Ad Server — платформа для управления онлайн-рекламой
• SSP — платформа для продажи онлайн-рекламы
• DSP — платформа для покупки онлайн-рекламы
• CPA — платформа для покупки рекламы с оплатой за действия пользователя
• Ad Exchange — платформа для автоматизации покупки и продажи рекламы на RTB-аукционах
• DMP — платформа для управления, хранения, систематизации и анализа данных для определения целевой аудитории

Получить бесплатную консультацию

Билайн — крупнейший оператор мобильной связи. Его услугами пользуются миллионы людей. Оператор знает много информации об абонентах: начиная от паспортных данных, заполняемых при покупке сим-карты, до точного определения геолокации по ближайшим вышкам сотовой связи.

Компания решила разработать свою программатик-платформу, которая будет собирать обезличенные пользовательские данные и предоставлять рекламодателям инструменты для настройки рекламы. OrbitSoft взялась за техническую реализацию проекта.

Рекламодатели обращаются к оператору, как к рекламной сети. Они покупают показы рекламы для своей целевой аудитории. Оператор предлагает более точные параметры для нацеливания, чем другие рекламные сети. Это повышает эффективность рекламы. Вот как это работает:

1. Платформа собирает информацию из различных систем оператора: данные о местоположении абонентов, возрасте, поле, доходах, посещаемых сайтах и приложениях, поисковых запросах.
2. Данные обезличиваются, чтобы сохранить конфиденциальность. Каждому пользователю присваивается уникальный идентификатор (UID). Данные, привязанные к UID, представлены в виде диапазонов. Например, система не хранит информацию о точном возрасте. Вместо этого указывается диапазон: 25−30 лет. Для дополнительной защиты устанавливается срок жизни идентификатора — 3−6 месяцев. После этого срока данные, привязанные к UID, очищаются и система собирает их заново.
3. На основе собранных данных создаются сегменты. Каждый абонент одновременно относится к множеству сегментов в зависимости от возраста, пола, интересов или местоположения. Рекламодатели получают для нацеливания именно такие сегменты. Это позволяет настраивать точные и эффективные таргетинги. Например: «люди старше 50, которые проводят выходные за городом» или «молодежь, которая интересуется образованием за рубежом».
4. Платформа участвует в RTB-аукционах. Рекламная платформа выигрывает аукционы на показ рекламы для выбранных сегментов аудитории на тех сайтах и в тех приложениях, которыми пользуются абоненты. Например, человек в обеденное время находится возле кафе, заходит полистать любимую соцсеть и видит рекламу бизнес-ланча в этом кафе. Таргетинг по местоположению повышает вероятность его конверсии в клиента.

Получите консультацию эксперта бесплатно

• 

  Разберём задачи вашего проекта

• 

  Предложим индивидуальное решение

• 

  Определим сроки и бюджет

Связаться в WhatsApp

Выберите специалиста

Руководитель отдела продаж

Технический директор

DevOps инженер

Руководитель отдела UI/UX-дизайна

Проектный менеджер

Руководитель отдела веб разработки

Руководитель отдела мобильной разработки

Руководитель отдела тестирования

Платформа Beeline Programmatic состоит из двух основных частей: рекламной и интеграционной.

1. Рекламная платформа включает все инструменты для работы на рынке онлайн-рекламы. Она позволяет покупать и продавать RTB-трафик, управлять мобильной, медийной и видео-рекламой.

За основу платформы мы взяли собственные разработки: рекламные модули OrbitSoft SSP для продажи рекламного инвентаря, OrbitSoft DSP для покупки инвентаря и OrbitSoft DMP для сбора и анализа пользовательских данных. Именно DMP-модуль создает сегменты, которые позволяют нацеливаться на мобильную аудиторию так же эффективно, как на десктопную.

Модуль Predictor

Для оптимизации рекламных бюджетов мы интегрировали с рекламной платформой еще одну свою разработку — Predictor, модуль прогнозирования кликабельности на основе искусственного интеллекта. Он помогает системе выбирать fair price — честную цену за рекламное размещение. Вот как это работает:

• Рекламодатели заинтересованы в том, чтобы люди кликали на рекламу и выполняли целевые действия. Однако в RTB-системе платят не за клики, а за показы объявления выбранному сегменту аудитории. Обученный на поведенческих данных Predictor предсказывает, какие именно пользователи из выбранного сегмента кликнут на объявление.
• Система повышает цену и выигрывает аукционы, выбранные модулем Predictor. CTR таких объявлений значительно выше: из 1000 показов на объявление кликают не 100 человек, а 400. Таким образом, цена за тысячу показов возрастает, однако цена за клик снижается.

2. Интеграционная платформа — это набор модулей, которые подключаются к системам оператора, собирают данные, обезличивают их и отдают рекламной платформе. Модули мы разрабатывали с нуля, основываясь на уникальных возможностях для сбора Big Data у мобильного оператора.

Например, модуль Super GEO собирает информацию о местоположении абонента, основываясь на триангуляции: любой телефон всегда подключен к трем ближайшим вышкам сотовой связи, чтобы обеспечить устойчивый сигнал. Такой гео-таргетинг надежней, чем GPS, который можно просто отключить в настройках телефона.

• Система, аналогичная Beeline Programmatic, может быть полезна любым компаниям, у которых есть большое количество пользователей и их данных. Например, интернет-провайдерам, мобильным операторам, телеком-компаниям. Они могут использовать данные пользователей для автоматизированного показа таргетированной рекламы.
• Рекламная платформа нужна рекламным сетям, агентствам, крупным паблишерам и рекламодателям для самостоятельного управления покупкой и продажей рекламного инвентаря.
• Интеграционная платформа подойдет компаниям, которые имеют множество точек касания с клиентами. Модули платформы собирают и накапливают пользовательские данные из разрозненных источников. Например, информацию из CRM, историю взаимодействия пользователей с сайтом, мобильным приложением и офлайн-магазином компании. Система идентифицирует пользователей и соотносит, какие именно данные из массива им принадлежат. Это помогает составлять портреты пользователей и персонализировать контент: предлагать релевантные товары, акции и предложения.

Beeline Programmatic — это многофункциональный программно-аппаратный комплекс. Масштабируемое, отказоустойчивое и высоконагруженное модульное решение. На проекте мы выполнили следующие задачи:

• Подготовили аппаратное обеспечение для реализации проекта. Мы закупили, установили и настроили порядка 85 серверов для дата-центра клиента в Ярославле, чтобы развернуть программатик-платформу.
• Разработали модули интеграционной платформы, которая собирает данные из всех источников оператора, шифрует их и направляет в DMP для сегментации.
• Адаптировали для платформы рекламные модули собственной разработки — OrbitSoft DSP, OrbitSoft SSP, OrbitSoft DMP.
• Подключили модуль Predictor, который прогнозирует кликабельность объявлений, повышает CTR, конверсию и оптимизирует рекламный бюджет.
• Подключили к рекламной платформе другие рекламные площадки по протоколу Open RTB — Google, Яндекс, Smaato. Это позволило увеличить количество трафика и предложить рекламодателям размещение на всем доступном инвентаре.
• Согласовали юридические вопросы по обработке персональных данных. Мы предложили использовать уникальные идентификаторы с ограниченным сроком жизни и представлять данные пользователей обезличенно, в виде диапазонов.

Компания Beeline проверила эффективность платформы на нескольких коммерческих пилотах. Проводили A/B-тесты, сравнивали результаты рекламной кампании с одним и тем же креативом, но с разными параметрами нацеливания:

А) с техническими таргетингами,

В) с таргетингами, обогащенными данными и поведенческими сегментами, собранными платформой Beeline Programmatic.

В качестве показателей эффективности использовали:

• CTR — отношение кликов по объявлению к количеству показов,
• Conversion Rate — количество целевых действий, таких как заявка, покупка, регистрация, подписка на рассылку.

Целевое действие: установка приложения

Таргетинг: люди, интересующиеся покупками за границей

Целевое действие: заявка на кредитную карту

Таргетинг: люди 18−45 лет с доходом до 50 тысяч рублей, интересующиеся кредитами

Как видно из результатов пилотных тестов, использование данных пользователей для нацеливание в разы повышает эффективность рекламных кампаний.

Получите разработку в спокойствии и определённости!

Знакомо ли вам?

• 

  Оценили в одну сумму, а вы заплатили в 3 раза больше

• 

  Обещали за полгода, сделали за полтора

• 

  Запустили в первый раз, и сразу что‑то не работает

• 

  Ждёте неделями пока вам соизволят ответить на вопрос

• 

  Слушаете истории «Почему не получилось»

• 

  Вас эксплуатируют и на вас перекладывают ответственность

Хотите по-другому?

Получить спокойствие и определенность