Что это
CPA платформа, или партнерская сеть (Affiliate Network) — это платформа для рекламодателей и издателей контента, которая работает по модели СРА (иногда пишут СПА, ЦПА, CPA сеть).
CPA — это модель оплаты за конверсионные действия (Cost Per Action). В отличие от моделей CPC и CPM, где рекламодатель платит за клики и показы рекламы, в модели СРА рекламодатель платит за определенное действие, которое совершил пользователь: купил товар, зарегистрировался в сервисе, подписался на рассылку, установил приложение.
Как работает
- Рекламодатели создают предложения (Offer) и определяют:
- действия пользователей, за которые они готовы платить комиссию издателям контента;
- желаемую целевую аудиторию;
- размер комиссии;
- источники трафика: из блогов, социальных сетей, email-рассылок, контекстной или баннерной рекламы.
- Издатели контента или рекламные партнеры, присоединяются к CPA-сети и выбирают предложения рекламодателей. Они размещают рекламный код на собственных или сторонних площадках и стимулируют целевую аудиторию к совершению действий из офера.
- CPA-сеть отслеживает конверсии, которые пользователи совершают благодаря усилиям издателей, и рассчитывает для них вознаграждение.
- Издателям начисляется вознаграждение за успешные конверсии. Сумма может быть фиксированной или зависеть от конкретного действия и его стоимости для рекламодателя.
Для кого этот продукт
СРА-платформа — эффективный инструмент для рекламодателей, который позволяет платить за конкретные результаты. Продукт подойдет для:
- Специализированных рекламных сетей, которые связывают рекламодателей и издателей из определенных сфер бизнеса и предоставляют рекламный инвентарь. Они могут кастомизировать собственную СРА-платформу и улучшить управление партнерскими программами.
- Сфер бизнеса, специфика которых не позволяет работать со сторонними рекламными системами. Им необходимы собственные рекламные продукты, чтобы продвигать свои предложения.
- Крупных издателей контента для монетизации своего трафика и увеличения доходов от партнерок.
Крупных рекламодателей, чтобы брендировать интерфейс (White Label Solutions), напрямую управлять своими партнерками (партнерскими сетями) и оптимизировать выплаты за конверсии.
| Преимущества Продукта | |
| — Обеспечивает оптимизацию рекламных кампаний, таргетинг и аналитику. — Поддерживает любые типы конверсионных действий: покупка товара, заполнение формы, подписка на рассылку и другие. — Предполагает выплату многоуровневых комиссий. Например, комиссия первого уровня выплачивается за регистрацию пользователя в системе, комиссия второго уровня — за пополнение им баланса. — Предоставляет подробные отчеты о конверсиях, выплате комиссий и других метриках эффективности. — Предоставляет гибкую настройку партнерских программ в соответствии с потребностями рекламодателей и издателей. — Соответствует законодательными актам и стандартами в сфере обработки персональных данных. | — Имеет систему защиты от мошенничества: мониторит рекламный инвентарь и предотвращает нежелательное или мошенническое размещение рекламы. — Все компоненты архитектуры горизонтально масштабируются, обеспечивают высокую отказоустойчивость и эффективное использование серверных ресурсов. — Справляется с высокой нагрузкой, способен обрабатывать большие объемы рекламного трафика. — Может быть установлен как на выделенные сервера, так и на Cloud-решения: AWS, Azure, Google Cloud — Имеет систему встроенного мониторинга, оповещения и резервного копирования и хранения данных. — Использует современные методы защиты информации от несанкционированного доступа. |
Законодательные акты и стандарты в сфере обработки персональных данных:
— В России — Федеральный закон
— В странах ЕС — общий регламент о защите данных (GDPR) от 25.05.2018.
— В США, Калифорнии — закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA).
— В Японии APPI, Канаде PIPEDA, Австралии Privacy Act
Кейсы OrbitSoft
Affiliate Solutions Inc.
Affiliate Solutions Inc. управляет многочисленными контент-площадками и продает трафик по системе CPA.
Задача
Раньше компания пользовалась рекламной SaaS-платформой, отдавая часть прибыли в виде комиссии от своих операций. Однако готовые решения нельзя кастомизировать: менять под особенности индустрии, добавлять новые функции. Компания обратилась в OrbitSoft за разработкой собственного решения.
Решение
Мы решили разрабатывать систему с нуля, используя наши наработки по статистике, предсказаниям и показам рекламы в виде модулей.
- Сформировали команду из 8 специалистов, провели сбор требований и этап проектирования.
- Разработали и согласовали интерфейсы и функциональные возможности с заказчиком.
- Спроектировали специальные функции, которых нет в готовой системе, например выплату многоуровневых комиссий.
- За 6 месяцев мы разработали, протестировали и ввели систему в коммерческую эксплуатацию.
Результат
- В течение двух месяцев клиент перенес всю коммерческую активность на новую систему.
- Систему презентовали на международной выставке Gitex 2023.
В настоящее время мы занимаемся развитием, созданием новых возможностей и поддержкой системы.
MobVital
Рекламное агентство MobVital использовало платформу для продажи и арбитража мобильного трафика. Такая платформа увеличивает прибыль от рекламы и экономит время с помощью программной оптимизации, которая направляет трафик к наиболее прибыльным кампаниям.
Задача
Агентство решило разработать собственную систему, которая позволит рекламодателям и партнерам покупать и продавать трафик по любой системе оплаты: за показы, клики и конверсии. Для этого агентству требовалась сильная компания-разработчик с опытом в сфере интернет-рекламы. Компания обратилась в OrbitSoft.
Решение
В качестве основы для новой системы мы взяли OrbitSoft Ad Server и разработали дополнительные модули по требованиям заказчика. Новая система:
- работает и с мобильными сайтами, и с приложениями через SDK;
- поддерживает наиболее популярные виды рекламы, включая нативную, полноэкранную, диалоговую, пуш-рекламу и многие другие;
- имеет механизмы продажи трафика по разным моделям: разработчики приложений могут оплачивать по модели CPM, рекламодатели по модели CPM, CPC и СРА.
Мы создали уникальный алгоритм оптимизации. Он создает динамическую вероятностную модель, используя статистику рекламных показов, кликов и конверсий. Модель прогнозирует нагрузку и события, например повышенное количество кликов и конверсий. Алгоритм отправляет рекламному серверу оценку вероятности кликов и конверсий. Сервер на основании этих данных принимает решение: какую рекламу показывать и какой способ оплаты использовать.
Особенное внимание мы уделили отказоустойчивости и восстановлению системы в случае сбоя, так как сперва мы внедрили ее используя SDK для Android, а сейчас работаем над добавлением SDK для iOS и Windows.
Результаты
На протяжении первых месяцев работы система показала свою эффективность, что позволило рекламному агентству привлечь большое количество рекламодателей и разработчиков приложений. Алгоритм оптимизации продолжает обновляться и перестраиваться с использованием наиболее свежих данных, что позволяет системе всегда работать в прибыль.
Telegram
WhatsApp
+7 499 321-59-32
contact@orbitsoft.com